在剛剛過(guò)去的周末，陽(yáng)江好不熱鬧：線上，《2026中國(guó)文旅大聯(lián)歡》新春篇推出“來(lái)陽(yáng)江！過(guò)大年！”專場(chǎng)直播，在長(zhǎng)達(dá)7.5小時(shí)的節(jié)目中，六條主題線路系統(tǒng)呈現(xiàn)陽(yáng)江“山海+非遺+美食+康養(yǎng)”的文旅魅力；線下，陽(yáng)江主會(huì)場(chǎng)設(shè)置的廣東風(fēng)物市集匯集了全省21個(gè)地市的上千種新春好物，吸引眾多市民游客前來(lái)逛展采購(gòu)。

　　這是廣東創(chuàng)新文旅推介形式，以文化傳播促消費(fèi)的一個(gè)縮影。近期，圍繞“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”和“廣貨行天下”兩大主題，廣東文旅系統(tǒng)創(chuàng)新打法，以線上線下融合推介的形式，向世界發(fā)出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”的盛情邀約，獻(xiàn)上一份誠(chéng)意滿滿的新春文旅大禮包，惠民生、促消費(fèi)、添動(dòng)能。

　　直播推介助力城市出圈

　　“陽(yáng)江為何被稱為‘海絲名城’？我們最大的自信來(lái)自這座廣東海上絲綢之路博物館。”在《2026中國(guó)文旅大聯(lián)歡》新春篇陽(yáng)江專場(chǎng)直播間里，陽(yáng)江市有關(guān)負(fù)責(zé)人指著一幅廣東海上絲綢之路博物館全景照片說(shuō)，觀眾跟隨鏡頭，不僅能感受到“南海I號(hào)”的宋韻遺風(fēng)，海上風(fēng)電基地的“綠色震撼”，也能領(lǐng)略海陵島的椰風(fēng)海韻、凌霄巖的鬼斧神工。

　　針對(duì)2026年春節(jié)假期市場(chǎng)，陽(yáng)江呈上“山海+非遺+美食+康養(yǎng)”一站式新春文旅盛宴，通過(guò)直播鏡頭展現(xiàn)六條主題旅行線路，并送出景區(qū)門票、酒店住宿、美食體驗(yàn)等上千份好禮，贏得不少網(wǎng)友點(diǎn)贊互動(dòng)。

　　除了陽(yáng)江，惠州、汕頭、云浮等地市以及增城、陽(yáng)春等縣市有關(guān)負(fù)責(zé)人也紛紛在直播間推介家鄉(xiāng)。“汕頭是一座有歷史、有味道、有溫度的城市，歡迎大家‘得閑來(lái)尋味’。”汕頭市文化廣電旅游體育局副局長(zhǎng)黃麗鳳分享汕頭的“煙火味”與“山海情”。

　　在長(zhǎng)達(dá)15小時(shí)的直播中，不僅有地市主官、文旅部門負(fù)責(zé)人亮相，旅游達(dá)人、電視臺(tái)主持人也化身文旅推介官，從各自不同的視角帶網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)廣東的“寶藏”之地。

　　截至2月8日20時(shí)30分，《2026中國(guó)文旅大聯(lián)歡》新春篇全網(wǎng)直播實(shí)時(shí)觀看人次累計(jì)突破1320萬(wàn)；“惠州好物藏進(jìn)打油詩(shī)”等相關(guān)短視頻話題全網(wǎng)登上熱搜熱榜達(dá)51次，助力城市出圈。

　　文旅為廣貨注入情感故事

　　前不久，在2026年“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)中，順德華僑城歡樂(lè)海岸PLUS化身為集“逛、賞、品、購(gòu)、娛”于一體的嶺南新春嘉年華，以全新的視覺(jué)盛宴呈現(xiàn)傳統(tǒng)年俗，秀出了時(shí)尚感十足的煙火氣。

　　隨著“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”節(jié)慶品牌的知名度逐步提升，連續(xù)五年來(lái)，廣州入選攜程、同程、飛豬等各大在線旅游平臺(tái)最熱門的春節(jié)旅游目的地榜單，潮州、汕頭、佛山、江門等地春節(jié)人氣爆棚，成為國(guó)內(nèi)游客過(guò)年的首選。2025年，廣東接待入境游客超9000萬(wàn)人次，旅游外匯收入突破2000億元，同比分別增長(zhǎng)38%和54%，創(chuàng)歷史新高。這背后，是廣東從“經(jīng)濟(jì)高地”向“生活品質(zhì)高地”的躍遷，人文魅力正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的旅游吸引力。游客在“去廣州逛花市”“去汕頭看英歌舞”“去湛江吃年例”等年俗體驗(yàn)中，不僅感受到廣東人的熱情開(kāi)放，也窺見(jiàn)了其向上的拼搏精神。

　　2026年春季，廣東通過(guò)“廣貨行天下”春季行動(dòng)將文旅場(chǎng)景與廣貨銷售結(jié)合，形成“文旅引流、廣貨贏財(cái)”的良性循環(huán)。由廣東省文化和旅游廳組織的“廣貨行天下 灣區(qū)購(gòu)物嘉年華”首場(chǎng)活動(dòng)報(bào)名商家達(dá)20292家，報(bào)名商品數(shù)17萬(wàn)，用戶支付訂單數(shù)284.7萬(wàn)，成交金額達(dá)到4.17億元，消費(fèi)轉(zhuǎn)化成效顯著。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽(tīng)文旅研究中心主任、研究員冷凇表示，文旅為廣貨注入了情感與故事，讓一次旅行可能催生長(zhǎng)久的品牌認(rèn)同與消費(fèi)選擇，實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”再到“增量”的躍升，讓“廣東過(guò)年”的記憶，延伸為“廣貨好用”的選擇。

　　優(yōu)化供給提升“留客”能力

　　隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，廣東“留客”能力穩(wěn)步提升。一方面，旅游項(xiàng)目向“世界級(jí)”和“國(guó)字號(hào)”目標(biāo)邁進(jìn)。韶關(guān)丹霞山、江門開(kāi)平碉樓與赤坎古鎮(zhèn)、珠海橫琴國(guó)際休閑旅游島正申創(chuàng)世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)培育單位；廣州塔旅游區(qū)完成5A級(jí)旅游景區(qū)驗(yàn)收，江門啟明里、惠州祝屋巷獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。另一方面，住宿產(chǎn)品不斷迭代，廣東擁有全國(guó)最多的五星級(jí)酒店，2025年新開(kāi)業(yè)深圳前海瑞吉酒店等10家國(guó)際高端品牌酒店，并培育6家精品民宿，環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)民宿已達(dá)1068家、床位超3.3萬(wàn)張。

　　體驗(yàn)的升級(jí)還體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景的多元化。“村咖”成為鄉(xiāng)村打卡點(diǎn)，書店變身城市休閑地，漫展聚合人氣，“黑燈工廠”化身研學(xué)地。開(kāi)平赤坎華僑古鎮(zhèn)通過(guò)打造僑鄉(xiāng)文化沉浸式業(yè)態(tài)，如美堂酒店、巴黎酒店及《歸途》等演藝項(xiàng)目，兩年多吸引超960萬(wàn)游客。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝認(rèn)為，當(dāng)前文旅市場(chǎng)已從“觀光時(shí)代”進(jìn)入到“度假時(shí)代”，廣東充足而多樣的自然資源恰好與游客的休閑度假需求契合，為拓展“教旅融合”“康旅融合”等新業(yè)態(tài)提供了良好條件。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為，廣東在“科技+文旅”方面走在前列，文旅不僅為科技應(yīng)用提供了豐富的場(chǎng)景，科技創(chuàng)新也進(jìn)一步豐富了文旅消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給。