
鳳城年味濃,廣貨迎新春。2月7日,廣東省“廣貨行天下”大V主播地市行全省21個地市首發站活動——“廣貨行天下”之大V主播地市行(清遠專場)暨粵味珍品·清遠好食材年貨節,在清遠拉開帷幕。
百名主播、42家參展企業、27個直播間……粵北好物從嶺南腹地進入全球視野。活動現場,來自匈牙利、英國、法國等地的內容創作者穿梭其間,與“粵味珍品”頻頻互動,用中文和各自的母語,將北江岸邊的年節氛圍與山野風味,同步傳遞至海外社交平臺。截至2月7日18時,活動線上銷售超1500萬元,帶動清遠同期直播電商網絡零售額同比增長15.9%。
融合“線上直播+線下展銷”,清遠以首站實踐為全省廣貨推廣探路,不僅點燃了本地消費市場,更以多元文化視角,為廣東粵味珍品行天下打開了新思路。
廣東好物圈粉外籍達人
“這雞肉鮮嫩,湯也醇厚,很適合現在的天氣!”匈牙利博主佩特拉不是第一次到訪清遠,前一次來時是為了徒步,這一次因為參加活動才品嘗到清遠雞,感到非常驚喜。視頻中,她將清遠雞的鮮美與健康特質,分享給了海外粉絲。
不遠處的英德紅茶展位,法國留學生馬于思正細細品鑒,一邊感受著醇厚的茶湯與花香,一邊聊起中法友誼的情感聯結。他計劃帶英德紅茶回國作為禮物送給母親。
在陳列著山蒼子產品的連山壯瑤寶生態產業開發有限公司(以下簡稱“壯瑤寶”)展臺,英國博主比利對山蒼子按摩錘愛不釋手,直夸“舒服”:“我要推薦給英國的朋友了!如果經常健身,它對放松肌肉很管用。”
外籍達人們的關注,讓廣貨與健康、禮品、自然療愈等多元內涵相關聯,帶來深刻的文化共鳴。談及直播購物,佩特拉表示,這種方式在匈牙利正在被更多人接受,“廣東好物在海外銷售非常有潛力,我很期待有一天它們能運到我的家鄉。”
線上線下齊掀銷售熱潮
外國達人的“導覽”讓世界看見了清遠,但真正抓住市場目光的是廣貨的硬實力與深厚的文化底蘊。
在壯瑤寶展位,山蒼子枕頭、香包、精油散發著獨特香氣。“一開攤,就有顧客買了5支精油。”銷售經理何梅介紹,另一款山蒼子枕頭,被稱為“長壽枕”,年銷量達10萬只。
山蒼子產業發展的背后是“春看花,夏摘果”的完整產業鏈與深厚的少數民族文化底蘊。“小眾產品要突破限制,必須以文化為抓手,深度挖掘產品特色文化,把傳統產品變成消費者的必需品,才能走得更穩更遠。”何梅說。
同樣持續尋求突破的還有連州東陂臘味。“我們既傳承好傳統味道,也在進行改良創新,研發出了冬菇、陳皮、靈芝口味的產品。”連州市東陂匯棉臘味有限公司負責人黃映珠說,“希望通過參與此次活動,將品牌名聲打出去,讓更多人知道連州有好物。”
“我來買的時候,臘腸只剩兩條了,所以線上訂了幾斤留著過年,太好吃了!”現場,一名顧客還與黃映珠交換了聯系方式。
嘗過就下單,賣空就預訂。活動現場,線上與線下的銷售熱潮相互激蕩,本土主播直播間的咨詢量與下單量創下新高。
深挖產品內涵,結合跨界傳播,即使是“藏在深山人未識”的小眾特產,也能叩開廣闊市場的大門。這場由政府搭臺、企業唱戲、媒體和達人共同造勢的盛會,推動地域特產飛出粵北、飛向海外。