在剛剛過去的周末，陽江好不熱鬧：線上，《2026中國文旅大聯(lián)歡》新春篇推出“來陽江！過大年！”專場直播，在長達7.5小時的節(jié)目中，六條主題線路系統(tǒng)呈現(xiàn)陽江“山海+非遺+美食+康養(yǎng)”的文旅魅力；線下，陽江主會場設(shè)置的廣東風物市集匯集了全省21個地市的上千種新春好物，吸引眾多市民游客前來逛展采購。

　　這是廣東創(chuàng)新文旅推介形式，以文化傳播促消費的一個縮影。近期，圍繞“粵享暖冬 樂游廣東”和“廣貨行天下”兩大主題，廣東文旅系統(tǒng)創(chuàng)新打法，以線上線下融合推介的形式，向世界發(fā)出“請到廣東過大年”的盛情邀約，獻上一份誠意滿滿的新春文旅大禮包，惠民生、促消費、添動能。

　　直播推介助力城市出圈

　　“陽江為何被稱為‘海絲名城’？我們最大的自信來自這座廣東海上絲綢之路博物館。”在《2026中國文旅大聯(lián)歡》新春篇陽江專場直播間里，陽江市有關(guān)負責人指著一幅廣東海上絲綢之路博物館全景照片說，觀眾跟隨鏡頭，不僅能感受到“南海I號”的宋韻遺風，海上風電基地的“綠色震撼”，也能領(lǐng)略海陵島的椰風海韻、凌霄巖的鬼斧神工。

　　針對2026年春節(jié)假期市場，陽江呈上“山海+非遺+美食+康養(yǎng)”一站式新春文旅盛宴，通過直播鏡頭展現(xiàn)六條主題旅行線路，并送出景區(qū)門票、酒店住宿、美食體驗等上千份好禮，贏得不少網(wǎng)友點贊互動。

　　除了陽江，惠州、汕頭、云浮等地市以及增城、陽春等縣市有關(guān)負責人也紛紛在直播間推介家鄉(xiāng)。“汕頭是一座有歷史、有味道、有溫度的城市，歡迎大家‘得閑來尋味’。”汕頭市文化廣電旅游體育局副局長黃麗鳳分享汕頭的“煙火味”與“山海情”。

　　在長達15小時的直播中，不僅有地市主官、文旅部門負責人亮相，旅游達人、電視臺主持人也化身文旅推介官，從各自不同的視角帶網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)廣東的“寶藏”之地。

　　截至2月8日20時30分，《2026中國文旅大聯(lián)歡》新春篇全網(wǎng)直播實時觀看人次累計突破1320萬；“惠州好物藏進打油詩”等相關(guān)短視頻話題全網(wǎng)登上熱搜熱榜達51次，助力城市出圈。

　　文旅為廣貨注入情感故事

　　前不久，在2026年“請到廣東過大年”主會場活動中，順德華僑城歡樂海岸PLUS化身為集“逛、賞、品、購、娛”于一體的嶺南新春嘉年華，以全新的視覺盛宴呈現(xiàn)傳統(tǒng)年俗，秀出了時尚感十足的煙火氣。

　　隨著“請到廣東過大年”節(jié)慶品牌的知名度逐步提升，連續(xù)五年來，廣州入選攜程、同程、飛豬等各大在線旅游平臺最熱門的春節(jié)旅游目的地榜單，潮州、汕頭、佛山、江門等地春節(jié)人氣爆棚，成為國內(nèi)游客過年的首選。2025年，廣東接待入境游客超9000萬人次，旅游外匯收入突破2000億元，同比分別增長38%和54%，創(chuàng)歷史新高。這背后，是廣東從“經(jīng)濟高地”向“生活品質(zhì)高地”的躍遷，人文魅力正轉(zhuǎn)化為實實在在的旅游吸引力。游客在“去廣州逛花市”“去汕頭看英歌舞”“去湛江吃年例”等年俗體驗中，不僅感受到廣東人的熱情開放，也窺見了其向上的拼搏精神。

　　2026年春季，廣東通過“廣貨行天下”春季行動將文旅場景與廣貨銷售結(jié)合，形成“文旅引流、廣貨贏財”的良性循環(huán)。由廣東省文化和旅游廳組織的“廣貨行天下 灣區(qū)購物嘉年華”首場活動報名商家達20292家，報名商品數(shù)17萬，用戶支付訂單數(shù)284.7萬，成交金額達到4.17億元，消費轉(zhuǎn)化成效顯著。

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽文旅研究中心主任、研究員冷凇表示，文旅為廣貨注入了情感與故事，讓一次旅行可能催生長久的品牌認同與消費選擇，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”再到“增量”的躍升，讓“廣東過年”的記憶，延伸為“廣貨好用”的選擇。

　　優(yōu)化供給提升“留客”能力

　　隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，廣東“留客”能力穩(wěn)步提升。一方面，旅游項目向“世界級”和“國字號”目標邁進。韶關(guān)丹霞山、江門開平碉樓與赤坎古鎮(zhèn)、珠海橫琴國際休閑旅游島正申創(chuàng)世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)培育單位；廣州塔旅游區(qū)完成5A級旅游景區(qū)驗收，江門啟明里、惠州祝屋巷獲評國家級旅游休閑街區(qū)。另一方面，住宿產(chǎn)品不斷迭代，廣東擁有全國最多的五星級酒店，2025年新開業(yè)深圳前海瑞吉酒店等10家國際高端品牌酒店，并培育6家精品民宿，環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)民宿已達1068家、床位超3.3萬張。

　　體驗的升級還體現(xiàn)在消費場景的多元化。“村咖”成為鄉(xiāng)村打卡點，書店變身城市休閑地，漫展聚合人氣，“黑燈工廠”化身研學地。開平赤坎華僑古鎮(zhèn)通過打造僑鄉(xiāng)文化沉浸式業(yè)態(tài)，如美堂酒店、巴黎酒店及《歸途》等演藝項目，兩年多吸引超960萬游客。

　　世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學現(xiàn)代旅游研究院院長張輝認為，當前文旅市場已從“觀光時代”進入到“度假時代”，廣東充足而多樣的自然資源恰好與游客的休閑度假需求契合，為拓展“教旅融合”“康旅融合”等新業(yè)態(tài)提供了良好條件。北京聯(lián)合大學旅游學院教授劉敏認為，廣東在“科技+文旅”方面走在前列，文旅不僅為科技應用提供了豐富的場景，科技創(chuàng)新也進一步豐富了文旅消費體驗，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給。