在剛剛過去的周末，陽江好不熱鬧：線上，《2026中國文旅大聯歡》新春篇推出“來陽江！過大年！”專場直播，在長達7.5小時的節目中，六條主題線路系統呈現陽江“山海+非遺+美食+康養”的文旅魅力；線下，陽江主會場設置的廣東風物市集匯集了全省21個地市的上千種新春好物，吸引眾多市民游客前來逛展采購。

　　這是廣東創新文旅推介形式，以文化傳播促消費的一個縮影。近期，圍繞“粵享暖冬 樂游廣東”和“廣貨行天下”兩大主題，廣東文旅系統創新打法，以線上線下融合推介的形式，向世界發出“請到廣東過大年”的盛情邀約，獻上一份誠意滿滿的新春文旅大禮包，惠民生、促消費、添動能。

　　直播推介助力城市出圈

　　“陽江為何被稱為‘海絲名城’？我們最大的自信來自這座廣東海上絲綢之路博物館。”在《2026中國文旅大聯歡》新春篇陽江專場直播間里，陽江市有關負責人指著一幅廣東海上絲綢之路博物館全景照片說，觀眾跟隨鏡頭，不僅能感受到“南海I號”的宋韻遺風，海上風電基地的“綠色震撼”，也能領略海陵島的椰風海韻、凌霄巖的鬼斧神工。

　　針對2026年春節假期市場，陽江呈上“山海+非遺+美食+康養”一站式新春文旅盛宴，通過直播鏡頭展現六條主題旅行線路，并送出景區門票、酒店住宿、美食體驗等上千份好禮，贏得不少網友點贊互動。

　　除了陽江，惠州、汕頭、云浮等地市以及增城、陽春等縣市有關負責人也紛紛在直播間推介家鄉。“汕頭是一座有歷史、有味道、有溫度的城市，歡迎大家‘得閑來尋味’。”汕頭市文化廣電旅游體育局副局長黃麗鳳分享汕頭的“煙火味”與“山海情”。

　　在長達15小時的直播中，不僅有地市主官、文旅部門負責人亮相，旅游達人、電視臺主持人也化身文旅推介官，從各自不同的視角帶網友發現廣東的“寶藏”之地。

　　截至2月8日20時30分，《2026中國文旅大聯歡》新春篇全網直播實時觀看人次累計突破1320萬；“惠州好物藏進打油詩”等相關短視頻話題全網登上熱搜熱榜達51次，助力城市出圈。

　　文旅為廣貨注入情感故事

　　前不久，在2026年“請到廣東過大年”主會場活動中，順德華僑城歡樂海岸PLUS化身為集“逛、賞、品、購、娛”于一體的嶺南新春嘉年華，以全新的視覺盛宴呈現傳統年俗，秀出了時尚感十足的煙火氣。

　　隨著“請到廣東過大年”節慶品牌的知名度逐步提升，連續五年來，廣州入選攜程、同程、飛豬等各大在線旅游平臺最熱門的春節旅游目的地榜單，潮州、汕頭、佛山、江門等地春節人氣爆棚，成為國內游客過年的首選。2025年，廣東接待入境游客超9000萬人次，旅游外匯收入突破2000億元，同比分別增長38%和54%，創歷史新高。這背后，是廣東從“經濟高地”向“生活品質高地”的躍遷，人文魅力正轉化為實實在在的旅游吸引力。游客在“去廣州逛花市”“去汕頭看英歌舞”“去湛江吃年例”等年俗體驗中，不僅感受到廣東人的熱情開放，也窺見了其向上的拼搏精神。

　　2026年春季，廣東通過“廣貨行天下”春季行動將文旅場景與廣貨銷售結合，形成“文旅引流、廣貨贏財”的良性循環。由廣東省文化和旅游廳組織的“廣貨行天下 灣區購物嘉年華”首場活動報名商家達20292家，報名商品數17萬，用戶支付訂單數284.7萬，成交金額達到4.17億元，消費轉化成效顯著。

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽文旅研究中心主任、研究員冷凇表示，文旅為廣貨注入了情感與故事，讓一次旅行可能催生長久的品牌認同與消費選擇，實現了從“流量”到“留量”再到“增量”的躍升，讓“廣東過年”的記憶，延伸為“廣貨好用”的選擇。

　　優化供給提升“留客”能力

　　隨著旅游基礎設施和產品供給不斷優化，廣東“留客”能力穩步提升。一方面，旅游項目向“世界級”和“國字號”目標邁進。韶關丹霞山、江門開平碉樓與赤坎古鎮、珠海橫琴國際休閑旅游島正申創世界級旅游景區和度假區培育單位；廣州塔旅游區完成5A級旅游景區驗收，江門啟明里、惠州祝屋巷獲評國家級旅游休閑街區。另一方面，住宿產品不斷迭代，廣東擁有全國最多的五星級酒店，2025年新開業深圳前海瑞吉酒店等10家國際高端品牌酒店，并培育6家精品民宿，環南昆山—羅浮山引領區民宿已達1068家、床位超3.3萬張。

　　體驗的升級還體現在消費場景的多元化。“村咖”成為鄉村打卡點，書店變身城市休閑地，漫展聚合人氣，“黑燈工廠”化身研學地。開平赤坎華僑古鎮通過打造僑鄉文化沉浸式業態，如美堂酒店、巴黎酒店及《歸途》等演藝項目，兩年多吸引超960萬游客。

　　世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝認為，當前文旅市場已從“觀光時代”進入到“度假時代”，廣東充足而多樣的自然資源恰好與游客的休閑度假需求契合，為拓展“教旅融合”“康旅融合”等新業態提供了良好條件。北京聯合大學旅游學院教授劉敏認為，廣東在“科技+文旅”方面走在前列，文旅不僅為科技應用提供了豐富的場景，科技創新也進一步豐富了文旅消費體驗，優化文旅產品供給。