剛剛過去的元旦假期熱鬧非凡：在廣州，天河路商圈假期三日攬客超553萬人次，銷售額近2.6億元，同比增長均超14%；在深圳，節(jié)日大道推出“四海一家”城市巡游，新年首日即吸引逾16萬觀眾，帶動周邊銷售額近2000萬元。

　　1月1日，2026年消費(fèi)品以舊換新政策（即“國補(bǔ)”）正式落地，廣東省21地市配套優(yōu)惠政策與企業(yè)補(bǔ)貼紛紛跟進(jìn)，政策紅利集中釋放。來自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，1月1日—3日，全省消費(fèi)品以舊換新及廣東優(yōu)品購活動實現(xiàn)銷售額24.2億元，惠及31.2萬人次。這個新年，廣東的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給、深厚文化底蘊(yùn)、暖心服務(wù)與政策紅利疊加，讓流量變“留量”，消費(fèi)市場實現(xiàn)“開門紅”。

　　“國補(bǔ)”“省補(bǔ)”拉動消費(fèi)效果明顯

　　元旦假期首日，廣東省21個地市悉數(shù)啟動2026年“國補(bǔ)”活動。在跨年營業(yè)的廣州市海珠區(qū)京東MALL商場，售出今年首臺享受以舊換新“國補(bǔ)”優(yōu)惠的手機(jī)，同日售出全國首輛享受汽車“國補(bǔ)”的新能源車。

　　在廣州市天河區(qū)的廣百中怡店，商場里洋溢著新年氣息的裝飾加上醒目的“國補(bǔ)”以舊換新標(biāo)識，快速點燃消費(fèi)者熱情。廣百股份有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，假期期間，前來咨詢了解“國補(bǔ)”的顧客絡(luò)繹不絕，具體包括補(bǔ)貼申請流程，如何確認(rèn)產(chǎn)品是否符合“國補(bǔ)”標(biāo)準(zhǔn)以及領(lǐng)取方法等。“元旦假期第一天，我們的廣百電器商場銷售就取得了‘開門紅’，其中涉及‘國補(bǔ)’的消費(fèi)主要集中在冰箱、洗衣機(jī)、數(shù)碼等品類，冰洗品類銷售額超半數(shù)，符合冬季家電煥新剛需特點，訂單成交均價在6000元左右。”該負(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)了解，為了進(jìn)一步提升“國補(bǔ)”成效，各家商場也針對“國補(bǔ)”政策推出促銷舉措。上述負(fù)責(zé)人表示，作為廣州本土大型百貨企業(yè)，目前已迅速推出多項配合“國補(bǔ)”的促銷活動，比如在國家15%補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，廣百額外提供近10%的商場優(yōu)惠，部分商品可疊加至高省25%，并提供“國補(bǔ)”一站式服務(wù)，指引消費(fèi)者補(bǔ)貼資格申領(lǐng)、操作使用等服務(wù)。據(jù)預(yù)計，“國補(bǔ)”新政策疊加商場的多種優(yōu)惠促銷舉措，將會有效激發(fā)消費(fèi)潛力，拉動相關(guān)銷售。

　　來自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，1月1日—3日，全省消費(fèi)品以舊換新核銷資金1.3億元，拉動銷售額9.9億元，拉動比為7.7；其中家電以舊換新核銷資金5450.6萬元，拉動銷售額3.7億元，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新核銷資金7446.5萬元，拉動銷售額6.2億元。

　　“國補(bǔ)”之余，“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季活動正如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，基于廣東獨特的自然條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人文底蘊(yùn)，為廣大消費(fèi)者提供集旅游、餐飲、購物、娛樂、康體于一體的高品質(zhì)消費(fèi)體驗。其中，通過發(fā)放“廣東優(yōu)品購”消費(fèi)券，圍繞“18456”優(yōu)品體系——即1類汽車、8類家電優(yōu)品、4類各地市自選優(yōu)品、5類電子優(yōu)品、6類體育運(yùn)動優(yōu)品，開展專項打折促銷。“廣東優(yōu)品購”消費(fèi)券充分結(jié)合各地市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，覆蓋品類更豐富，又被業(yè)界和消費(fèi)者稱為“省補(bǔ)”。

　　數(shù)據(jù)顯示，1—3日廣東優(yōu)品購核銷資金4977.3萬元，拉動銷售額14.3億元。分品類看，汽車購新核銷資金3607.1萬元，拉動銷售額12.6億元，家電產(chǎn)品購新核銷資金61.9萬元，拉動銷售額602.4萬元，電子產(chǎn)品購新核銷資金1212.3萬元，拉動銷售額1.5億元，地市特色優(yōu)品購新核銷資金96萬元，拉動銷售額1251.1萬元。

　　政策補(bǔ)貼同樣助力餐飲消費(fèi)更紅火。元旦假期，廣東各地市派發(fā)新一輪餐飲消費(fèi)券，如中山市元旦假期期間每天派發(fā)消費(fèi)券，最高可消費(fèi)滿1000元立減200元。董事長黃增懌說：“今年元旦假期的營業(yè)額比去年增加了20%—25%，每天大約有30—40桌客人使用‘食在廣州’消費(fèi)券，帶動效果顯著。”

　　特色消費(fèi)活動掀熱潮

　　這個元旦假期，廣州的多個商圈客流與銷售創(chuàng)新高。正佳廣場全面開啟“新年狂歡模式”，集結(jié)美食盛宴、街頭音樂、IP快閃、特色市集、文旅活動等多重精彩，客流同比增長92%，消費(fèi)同比增長75%，元旦單日客流突破28萬人次，創(chuàng)歷史新高；天河路商圈三天攬客超553萬人次，銷售額近2.6億元，同比增長均超14%。

　　嶺南風(fēng)情與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，成為不少商戶吸引客流的“秘訣”：北京路商圈融合廣府演藝與煙火美食，永慶坊以“嶺南風(fēng)情跨年”為主題，推出非遺體驗、民俗展演，吸引大量游客沉浸式消費(fèi)。廣州酒家文昌總店煥新復(fù)業(yè)，并試運(yùn)營國內(nèi)首家粵菜“活態(tài)傳承”博物館。廣州首家沉浸式嶺南飲食文化體驗餐廳粵宴登陸海珠，賓客穿漢服品雅宴，感受嶺南文化魅力。

　　放眼全省，各地市依托特色資源推出豐富美食與促消費(fèi)活動，掀起一陣陣消費(fèi)熱潮。深圳鹽田中英街樂購小鎮(zhèn)上演“樂享中英街”深港文化秀，配套免稅好物淘購、地道美食打卡路線，吸引大量游客前往；韶關(guān)孟洲壩夜市連續(xù)舉辦跨年夜、燒烤節(jié)、美食節(jié)等“粵式新潮流”主題活動，活動現(xiàn)場人聲鼎沸、客流如潮；潮州古城的文化地標(biāo)潮州府署游人如織，英歌舞、潮劇、節(jié)令鼓、潮州大鑼鼓等節(jié)目輪番登場。長沙市民胡先生和朋友相約到潮汕游玩，他說：“牛肉火鍋特別好吃！我們還買了幾袋牛肉丸、牛筋丸帶回家。”

　　為方便消費(fèi)者精準(zhǔn)尋味、便捷樂購，1月1日，南方+客戶端聯(lián)合廣東省商務(wù)廳發(fā)布“廣東逛吃GO”地圖，為來粵在粵消費(fèi)者帶來清晰有趣的樂購、美食指引。深圳市民林女士被“種草”了佛山嶺南新天地商圈和眾多當(dāng)?shù)孛朗常瑤е胰藖砹艘粓觥罢f走就走”的旅行，“本來還在愁元旦假期去哪兒玩，跟著地圖的推薦自駕到佛山，在祖廟欣賞醒獅表演，到嶺南新天地逛街買手信，吃得好玩得也盡興。”

　　元旦假期的消費(fèi)熱潮，不僅是南粵大地?zé)熁饸獾纳鷦诱蔑@，更展現(xiàn)了廣東消費(fèi)市場的強(qiáng)勁韌性與活力。業(yè)內(nèi)人士表示，元旦消費(fèi)熱潮印證了政策精準(zhǔn)發(fā)力、場景創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)供給與政企聯(lián)動協(xié)同的重要性。各地市依托特色資源打造的美食與文旅消費(fèi)場景，以及“廣東逛吃GO”地圖等便民指引，進(jìn)一步激活了消費(fèi)潛力。接下來，隨著“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季等活動持續(xù)推進(jìn)，廣東消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫，進(jìn)一步推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。