“雙11”開始前，家住中山的羅先生就提前體驗了一把“買買買”的快樂。剛裝修完新家的他，在線下賣場和家人一起把電視、空調、洗衣機等大家電買齊，通過以舊換新補貼政策，一次性省下幾千元。

　　9月以來，在以舊換新補貼的帶動下，中山賣場進入今年銷售情況最好的旺季。如蘇寧易購在中山的一個門店，9—10月銷售環(huán)比7—8月增長超七成，用戶數量增長約四成。

　　這一積極增長的趨勢有賴于政府以舊換新補貼的拉動。蘇寧易購中山地區(qū)管理中心門店經營中心負責人陳偉龍介紹，9月1日以舊換新補貼活動開展以來，補貼帶動銷售占比整體銷售達86%。

　　作為全省最早啟動新一輪消費品以舊換新行動的城市之一，中山以舊換新工作進度居全省前列，已超過50%。作為家電制造和汽車消費大市，以舊換新補貼的有效發(fā)放，帶動了中山產業(yè)供需活躍，也給消費者和商家?guī)砹恕罢娼鸢足y”的福利。

　　多方“加補”

　　吸引市民改善型消費

　　“這款冰箱是1級能效的，在政府補貼20%的基礎上，門店補貼10%，品牌補貼15%，綜合下來整機差不多優(yōu)惠到原價的一半。”10月24日，在蘇寧易購的中山石岐大信門店，品牌促銷員李旦向到店客戶介紹了一款冰箱。

　　李旦表示，9月以來，單這一款冰箱產品，銷量已經超過30多臺，由于以舊換新補貼的力度大，到門店選購的人非常多，整個門店的業(yè)績都因為以舊換新補貼而上升了。

　　9月1日，中山成為全省第一批啟動加力支持家電以舊換新線下活動的地市之一。計劃為新家購置家電的小羅發(fā)現，線下賣場也能夠實現“又好又省”。除了政府對冰箱、洗衣機、電視、空調等8類家電產品根據能效進行15%到20%的補貼外，品牌與門店還同步進行促銷補貼，整體優(yōu)惠幅度“有驚喜”。

　　“洗衣機、烘干機優(yōu)惠了四五千元、空調優(yōu)惠了幾百元……”“劃算”成為羅先生這一次購物的直觀體驗。

　　對于門店來說，本輪以舊換新補貼政策更是難得的利好。中山蘇寧易購公共事務負責人吳舒媛介紹，蘇寧易購在中山市有5家自營門店都參與以舊換新活動，蘇寧易購還提供換新補貼10%，疊加政府補貼、工廠補貼、銀行補貼、舊機回收補貼，五種補貼疊加最高可省55%。從9月1日到10月22日，蘇寧易購在中山單一門店參與國家補貼優(yōu)惠的產品數量就接近1萬臺。

　　從促銷效果來看，更優(yōu)能效、更高品質的家電產品更受青睞，“改善”成為本輪消費補貼的關鍵詞。陳偉龍介紹，本輪以舊換新補貼帶動銷量比較多的品類有空調、冰箱、洗衣機、電視機，其中一級能效產品、新風空調、400升以上平嵌冰箱、洗烘套裝，以及85寸以上大屏電視受到更多消費者的歡迎。

　　首批落地動作快

　　精簡規(guī)則用足量

　　據了解，自9月1日啟動家電以舊換新以來，截至10月22日，中山已銷售八大類家電17.6萬臺，銷售額6.3億元；汽車置換更新促消費方面，中山已有近160家車企參與，截至10月22日，參與汽車置換更新活動消費者已超過3900人，拉動消費7.3億元。“動作快、經驗足、流程簡”是中山本輪以舊換新補貼進度相對超前的主要原因。

　　近年來，中山已多次開展汽車和家電促消費活動，結合以往促消費經驗，多渠道擴大宣傳面，利用中山“五一”車展、新能源汽車節(jié)、國慶車展等平臺積極宣傳推廣“以舊換新”促消費活動，以節(jié)假日宣傳效應擴大活動知曉度。深中通道通車前后舉辦的“中山消費月”活動也擴大了“以舊換新”的覆蓋面。

　　中山市商務局有關負責人介紹，在符合省活動規(guī)則要求的前提下，中山最大程度精簡規(guī)則，不增加額外限制要求，同時通過召開政策宣講會、組建商家微信工作群等渠道及時解決商家疑問，指導參與商家準確了解掌握活動要求，用好用足補貼政策。

　　此外，中山通過政企銀聯動，一方面積極發(fā)動商家向廠家爭取優(yōu)惠，鼓勵金融機構推出優(yōu)惠貸款政策等，放大政策優(yōu)惠效應；另一方面發(fā)動企業(yè)出臺配套讓利措施，增強力度刺激消費。今年9月以來，僅蘇寧易購和天明科電兩家企業(yè)配合中山開展“以舊換新”活動，就投入了超過700萬元讓利消費者。