1月26日，商務部聯合廣東省人民政府舉辦的全國“老字號嘉年華”暨大灣區年味消費季啟動儀式在廣州荔灣陳家祠廣場舉行。本次活動以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，將采取“1+4”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號創意市集”“老字號全民共賞”“老字號名品博覽”“老字號匠心出海”四大主題，組織各地舉辦35場形式多樣、內容豐富的特色活動；圍繞即將到來的馬年春節，將集中推出8場全國性主題活動，打造“一站式”購物平臺和“打卡地”消費場景，讓消費者在喜慶祥和的節日氛圍中享受老字號帶來的獨特魅力。

　　啟動儀式現場，廣東省商務廳正式發布第二批“粵手禮”，涵蓋科技文創、非遺養生、特色風味三大品類。廣州市重磅推介了一批老字號“國潮”新品，圍繞“新產品·破界來”“新服務·拓界行”“新場景·嶺南韻”三大主題，展現廣州老字號發展的新業態新模式新場景。

　　作為全國老字號嘉年華重點活動、廣東“廣貨行天下”春季行動的重要組成部分，大灣區年味消費季活動將持續至1月28日。位于陳家祠廣場和1906科技園的老字號主題市集，匯集了廣州及大灣區其他城市特色老字號產品。王老吉國際罐、珠江啤酒茶啤新品、雙魚十五運會紀念球等一眾廣州老字號潮品齊齊亮相，非遺體驗、國潮演出、消費福利輪番上陣，讓市民游客沉浸式感受廣府老字號的傳統底蘊與新潮活力。

　　老字號是刻在廣州這座千年商都基因里的瑰寶，廣州擁有35個中華老字號、82個廣東老字號、150個廣州老字號，涵蓋食品、餐飲、醫藥、住宿、文化娛樂、工業制造等行業，構成了嶺南商業文化的鮮活版圖。

　　近年來，廣州以政策為支撐、以創新為引擎，為老字號高質量發展保駕護航。2025年出臺的《廣州老字號認定管理辦法》，將老字號認定移交政府部門規范管理，強化其在商貿流通、消費促進、質量管理等方面的示范引領作用；將老字號納入消費新業態新模式新場景試點城市重點支持范疇，對符合條件的項目給予專項扶持。同時，發揮老字號振興基金效能，2025年新增投資超1.8億元，支持惠如樓、白云山生物、萬力輪胎等多個項目發展，建立國資收益后補助激勵機制，指導企業“一品牌一方案”制定發展路徑，助力老字號在改革創新中輕裝上陣。