為響應(yīng)廣東省“粵享暖冬樂游廣東”消費季統(tǒng)一部署，11月5日，東莞正式啟動以“樂購東莞潮起來！”為主題的跨年消費季活動，并召開新聞發(fā)布會。

　　據(jù)悉，該活動將從2025年11月持續(xù)至2026年3月，覆蓋歲末年初消費旺季，圍繞零售、餐飲、文旅、農(nóng)業(yè)、文化、體育六大領(lǐng)域推出“樂購”“樂嘗”“樂游”“樂耕”“樂賞”“樂競”六大主題活動，預(yù)計帶動超千家企業(yè)與平臺參與，通過“賽事引流—活動體驗—消費轉(zhuǎn)化”閉環(huán)模式，為大灣區(qū)經(jīng)濟注入新動能。

　　作為制造業(yè)名城和粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市，東莞此次以“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、市民受益”為原則，錨定三大核心目標(biāo)：搶抓十五運會、APEC峰會、雙十一、元旦、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點，創(chuàng)新“制造+商貿(mào)+文旅”消費場景；激活超千家市場主體活力，擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)供給；通過消費券、補貼、滿減等惠民舉措，讓廣大市民與游客共享發(fā)展紅利。

　　消費是經(jīng)濟增長的主拉動力，本次消費季將通過全鏈條活動設(shè)計，進一步激發(fā)市場活力，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。在具體活動安排上，本次消費季構(gòu)建起全場景消費矩陣，全景展現(xiàn)東莞“美學(xué)之城、商貿(mào)大市、文旅熱土、潮玩之都、籃球城市”的獨特魅力。

　　六大主題活動齊發(fā)力，打造全場景消費矩陣

　　其中，“樂購東莞”聚焦零售消費，推出汽車、電動自行車、家電數(shù)碼等以舊換新補貼，聯(lián)合電商平臺開展“莞貨優(yōu)品”線上促銷，元旦、春節(jié)期間還將發(fā)放覆蓋3C、家居、食品等重點品類的零售消費券，并依托家博會、莞貨會、名家具展、汽車消費文化節(jié)、年貨集市、“正！香港”嘉年華等活動，推動“制造+設(shè)計+商貿(mào)”融合發(fā)展。

　　“樂嘗東莞”著力激活住宿餐飲消費，聯(lián)合美團、抖音、餓了么、云閃付等平臺開展秋冬美食促消費活動并發(fā)放餐飲消費券，舉辦“食在東莞”樂購嘉年華、臘味大會、盆菜節(jié)等活動，結(jié)合“賽事+活動+消費”場景為持票觀眾提供住宿立減、餐飲滿減及免費茶飲等專屬優(yōu)惠。

　　“樂游東莞”圍繞十五運會、APEC峰會、“請到廣東過大年”三大主題推出10+N項文旅促消費活動，持續(xù)打造“灣區(qū)周末IN東莞”品牌，發(fā)布“跟著十五運游東莞”精品路線，開設(shè)“賽事+觀光”游覽專線，推動景區(qū)推出“賽事+景區(qū)”套餐產(chǎn)品，實現(xiàn)憑票享優(yōu)惠。

　　“樂耕東莞”聚焦農(nóng)業(yè)觀光消費，11月將在中堂鎮(zhèn)舉辦“中國農(nóng)民豐收節(jié)”并設(shè)置非遺美食街、組織農(nóng)企展銷，2026年2月7日—16日將舉辦厚街鎮(zhèn)迎春花市年貨嘉年華，元旦至春節(jié)期間還將舉辦朱頂紅花卉促消費活動并發(fā)放滿減消費補貼。

　　“樂賞東莞”著力激活文化消費，將舉辦第二屆“嶺南水鄉(xiāng)國際動漫周”、新年潮玩燈會等活動，開發(fā)人文風(fēng)景、東莞燒鵝文創(chuàng)周邊及紀(jì)念冊，同時激活公共文化場所功能，延長服務(wù)時間并配備講解服務(wù)。

　　“樂競東莞”則充分利用全運會賽事氛圍，引進承辦高水平賽事、培育本土品牌賽事，推出籃球項目惠民門票，深化“體育+”融合，推動賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，打造多元體育消費場景。

　　四維聯(lián)動機制做保障，確保活動實效惠民生

　　為確保活動成效，東莞還建立了“市鎮(zhèn)、政企、政銀、線上線下”四維聯(lián)動機制強化保障。在市鎮(zhèn)聯(lián)動方面，鼓勵各鎮(zhèn)街（園區(qū)）結(jié)合消費節(jié)點和賽程安排開展特色促消費活動，重點支持虎門鎮(zhèn)“逛服交會消費超省心”、東城街道元旦燈會、水鄉(xiāng)國際動漫周等活動；政企聯(lián)動層面，建立緊密協(xié)作機制，推動企業(yè)促銷策略與政府舉措深度融合，在活動策劃、資源投入、氛圍營造等環(huán)節(jié)密切配合；政銀聯(lián)動方面，動員金融機構(gòu)參與活動并推出自有優(yōu)惠疊加政府優(yōu)惠，開展“樂購東莞?支付有禮”活動，推進消費貸政策實施，建設(shè)“一刻鐘數(shù)字生活服務(wù)平臺”，開展發(fā)票抽獎活動；線上線下聯(lián)動打通渠道構(gòu)建全域消費生態(tài)，線上依托電商平臺發(fā)放電子消費券，線下聚焦商圈、展會等場景打造沉浸式消費氛圍，同步優(yōu)化多語言支付服務(wù)便利跨境消費。

　　部門負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上向社會發(fā)出邀約，期待廣大市民、企業(yè)、平臺踴躍參與，在觀賽、品美食、逛展會、游景區(qū)中感受東莞城市活力，同時表示將以實實在在的優(yōu)惠與服務(wù)，營造火熱繁榮的消費氛圍，讓市民享實惠、企業(yè)得發(fā)展，為東莞經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。據(jù)悉，相關(guān)活動詳情可通過“東莞文旅”公眾號等官方渠道查詢。

　　【相關(guān)新聞】市民游客將獲得哪些優(yōu)惠措施？相關(guān)部門聚焦熱點回應(yīng)關(guān)切

　　發(fā)布會答問環(huán)節(jié)，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人針對媒體關(guān)注的文旅配套、潮玩產(chǎn)業(yè)、消費補貼、農(nóng)業(yè)活動等熱點問題，逐一進行詳細(xì)解答，回應(yīng)市民游客期待。

　　十五運會文旅配套：多維舉措提升觀賽體驗

　　針對十五運會期間的文旅促消費舉措，東莞市文廣旅體局表示，已整合全市文化、旅游、體育資源，打造“賽事+文旅”復(fù)合場景。在酒店設(shè)置非遺展示區(qū)，邀請非遺傳承人現(xiàn)場展演；推出6條“跟著全運游東莞”精品路線，在A級景區(qū)、觀賽酒店、高鐵站投放旅游攻略；聯(lián)動商家推出門票優(yōu)惠、延時退房等服務(wù)，并發(fā)放東莞燒鵝品鑒指南、美食地圖，全方位提升觀眾游玩體驗。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)參與情況：本土企業(yè)深度賦能賽事

　　作為“中國潮玩之都”，東莞4家潮玩企業(yè)入選十五運會特許商品生產(chǎn)商，分別為廣東哈一代玩具股份有限公司、東莞康達玩具禮品有限公司、東莞文博工藝品有限公司、廣東我揚文化發(fā)展有限公司。其中康達公司生產(chǎn)的AI毛絨吉祥物可互動學(xué)習(xí)，文博公司將醒獅非遺與賽事精神融合，推出嶺南特色吉祥物。目前已在3個商圈設(shè)潮玩快閃店、3個場館設(shè)特許零售店、4家酒店設(shè)零售攤位、6個郵政網(wǎng)點布局售賣點，方便市民購買。

　　消費補貼具體細(xì)節(jié)：多品類補貼覆蓋重點領(lǐng)域

　　東莞市商務(wù)局介紹，“廣東優(yōu)品購”消費券覆蓋四大類產(chǎn)品：汽車購新最高補貼5000元，電視機、冰箱等8類家電最高補貼1000元，手機、平板等5類電子產(chǎn)品及運動自行車等6類體育用品最高補貼500元。餐飲消費券為8折優(yōu)惠，覆蓋整個消費季，具體實施細(xì)則將通過“東莞商務(wù)”“樂購東莞官方資訊號”等官方平臺發(fā)布，方便市民查詢參與。此外，2025年第三屆“正！香港”嘉年華活動將于12月23日至29日在東莞市民服務(wù)中心外廣場舉辦，以“制造+設(shè)計+商貿(mào)”三維融合為核心，打造四大亮點。

　　農(nóng)民豐收節(jié)亮點：展示農(nóng)業(yè)發(fā)展成果

　　東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局表示，2025年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”將于11月21日在中堂鎮(zhèn)舉辦，三大亮點值得關(guān)注：一是開展稻田豐收開割活動，同步舉辦農(nóng)產(chǎn)品直播購物；二是展示“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”成效、鄉(xiāng)村休閑旅游線路及農(nóng)業(yè)無人機、AI場景等現(xiàn)代化裝備；三是鳳崗分會場聯(lián)動舉行金槍魚加工交易中心宣傳與試吃活動，助力東莞打造“金槍魚之都”，推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　本次“樂購東莞潮起來！”消費季活動，是東莞貫徹落實國家、省促消費部署的重要實踐，通過多元化活動與真金白銀的補貼，既讓市民享受實惠、企業(yè)獲得發(fā)展，也將進一步提升東莞“美學(xué)之城、商貿(mào)大市、文旅熱土、潮玩之都、籃球城市”的城市形象。發(fā)布會呼吁廣大市民、企業(yè)與平臺積極參與，共同推動?xùn)|莞消費市場繁榮，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。