11月9日下午，“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”梅州消費(fèi)季新聞發(fā)布會(huì)在梅城舉行。梅州市委常委、副市長(zhǎng)蔣鯤，市商務(wù)局、市文化廣電旅游局、市體育局主要負(fù)責(zé)人以及媒體記者等參加。梅州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任廖堅(jiān)主持新聞發(fā)布會(huì)。

　　據(jù)發(fā)布會(huì)消息，從2025年11月起至2026年3月底，廣東省政府決定在全省開展“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)，旨在持續(xù)聚人氣、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)。梅州消費(fèi)季活動(dòng)是梅州貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)精神、落實(shí)省委、省政府工作部署的具體行動(dòng)，也是更好滿足人民群眾對(duì)美好生活向往，采取有力措施提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的又一務(wù)實(shí)舉措。

　　活動(dòng)將緊密圍繞全運(yùn)會(huì)、世界客商大會(huì)、春節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)“三大主題活動(dòng)+四大特色品牌+三大優(yōu)惠舉措”，推出共計(jì)74場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，充分展現(xiàn)梅州“華僑之鄉(xiāng)”“文化之鄉(xiāng)”“足球之鄉(xiāng)”的獨(dú)特元素，使“客都暖冬”成為廣東消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

　　打造三大主題活動(dòng)

　　點(diǎn)燃梅州消費(fèi)新浪潮

　　一是“跟著全運(yùn)游梅州”活動(dòng)。圍繞全運(yùn)會(huì)，打造“賽事+文旅+客家元素”融合場(chǎng)景。賽事擴(kuò)容方面，保留中超聯(lián)賽五華主場(chǎng)、梅州馬拉松比賽等品牌賽事，新增“客家杯”國(guó)際足球超級(jí)挑戰(zhàn)賽等12項(xiàng)體育精品賽事，推出3條“觀賽+景區(qū)游覽+美食體驗(yàn)”游套餐。場(chǎng)館惠民方面，推動(dòng)10個(gè)公共體育場(chǎng)館免費(fèi)低收費(fèi)開放，上線訂場(chǎng)折扣小程序，升級(jí)智慧化健身器材，同步發(fā)揮五華足球小鎮(zhèn)、富力足校青訓(xùn)優(yōu)勢(shì)，支持外地球隊(duì)來(lái)梅冬訓(xùn)、研學(xué)。衍生消費(fèi)方面，在賽事場(chǎng)館周邊設(shè)體育用品展銷區(qū)，推出“球王李惠堂”主題紀(jì)念品等客家元素文創(chuàng)產(chǎn)品，營(yíng)造“全民全運(yùn)、客都味濃”氛圍。

　　二是“精彩游學(xué)到梅州”活動(dòng)。精心設(shè)計(jì)“紅色蘇區(qū)”革命老區(qū)游、“客韻芳華”文化游、“長(zhǎng)壽梅州”生態(tài)游、“科創(chuàng)嘉應(yīng)”工業(yè)游、“足球之鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)游五大主題線路，創(chuàng)新構(gòu)建“火種孕育—烽火淬煉—風(fēng)范傳承”三維紅色文化研學(xué)體系、“紅梅文化·星火非遺”研學(xué)營(yíng)IP、生態(tài)康養(yǎng)科普實(shí)踐活動(dòng)、工業(yè)認(rèn)知與客家傳統(tǒng)工藝融合實(shí)踐項(xiàng)目、足球“實(shí)地探學(xué)+技能實(shí)訓(xùn)+團(tuán)隊(duì)競(jìng)技”特色活動(dòng)等多元化研學(xué)旅行新模式，使研學(xué)從“打卡游”轉(zhuǎn)向“沉浸體驗(yàn)”。

　　三是“請(qǐng)到梅州過(guò)大年”活動(dòng)。以“客家年味”為核心，于2026年春節(jié)至元宵節(jié)期間，精心打造“年味梅州”系列活動(dòng)。民俗體驗(yàn)方面，將舉辦花燈展覽、迎春集市、群星嘉年華、嘉應(yīng)古城鬧元宵以及“四季村晚”惠民演出等活動(dòng)，讓游客和群眾充分感受“客家春節(jié)”的熱鬧氛圍；非遺展銷方面，年貨圩市將增設(shè)豐順紙花、興寧版畫等非遺手作展銷，使游客在購(gòu)物過(guò)程中感受“客都指尖上的魅力”；年節(jié)消費(fèi)方面，線上聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)開設(shè)“梅州年貨專區(qū)”，推廣24個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品；線下則設(shè)置20個(gè)年貨圩市，聯(lián)動(dòng)銀聯(lián)及銀行推出“滿減+折扣”優(yōu)惠活動(dòng)，讓“客家年味”從舌尖延伸至指尖。

　　聚焦四大特色品牌

　　塑造客都消費(fèi)新標(biāo)識(shí)

　　聚焦“梅品惠”品牌，開展覆蓋全域推廣、商圈激活、下沉市場(chǎng)的20場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，包括梅州優(yōu)品巡回展、首屆客都消費(fèi)新市集、冬季汽車家電文化節(jié)、“123買年貨”鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)等，全面助力“吃住行游娛購(gòu)”全鏈條消費(fèi)。

　　聚焦“百會(huì)千企、商聚梅州”品牌，舉辦世界客商大會(huì)期間，配套開展了企業(yè)年會(huì)季、供應(yīng)鏈大會(huì)等共計(jì)60場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)。向參會(huì)者贈(zèng)送“消費(fèi)大禮包”，并安排文化體驗(yàn)游，搭建合作平臺(tái)。通過(guò)文化體驗(yàn)，增強(qiáng)客商對(duì)梅州的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)“以會(huì)促消、以會(huì)引商”的目標(biāo)。

　　聚焦“游在梅州”品牌，開展“高鐵游梅州·惠享客都美”活動(dòng)，對(duì)酒店住宿、賽事門票、景區(qū)門票、研學(xué)旅行、夜間經(jīng)濟(jì)、餐飲小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、特產(chǎn)美食等8類消費(fèi)實(shí)施滿減優(yōu)惠，打造“交通+文旅體+消費(fèi)”多元場(chǎng)景。

　　聚焦“食在梅州”品牌，編制“梅州客家美食地圖”，標(biāo)注鹽焗雞、客家腌面、梅菜扣肉等地標(biāo)美食，通過(guò)講述鹽焗雞古法工藝、娘酒雞民俗淵源等文化故事，以“客味”IP實(shí)現(xiàn)文化賦能；推出特色美食街區(qū)、尋味美食線路，讓“尋味”成為“尋文化”的深度體驗(yàn)。

　　實(shí)施三大優(yōu)惠舉措

　　讓市民游客“惠”享暖冬

　　一是餐飲消費(fèi)券“疊加享”。在全省啟動(dòng)餐飲消費(fèi)券活動(dòng)期間，支持梅州本土餐飲企業(yè)推出疊加優(yōu)惠套餐，通過(guò)派贈(zèng)消費(fèi)券的方式，提升廣大市民以及來(lái)梅游客消費(fèi)意愿。

　　二是優(yōu)品消費(fèi)“直補(bǔ)惠”。對(duì)購(gòu)買8類家電產(chǎn)品、5類電子產(chǎn)品、6類體育用品、4類梅州特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及新購(gòu)汽車的個(gè)人，提供消費(fèi)補(bǔ)貼。支持重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)開展“天虹雙十一”等主題活動(dòng)，助力“梅州優(yōu)品”進(jìn)萬(wàn)家。

　　三是電商銷售“廣促銷”。鼓勵(lì)本市重點(diǎn)電商零售企業(yè)充分利用“雙十一”、元旦、春節(jié)等節(jié)慶時(shí)機(jī)，擴(kuò)大銷售規(guī)模。對(duì)購(gòu)買3C產(chǎn)品的本地電商消費(fèi)者給予消費(fèi)補(bǔ)貼，以此拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí)，承諾將以“精準(zhǔn)、務(wù)實(shí)、高效”為原則，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保障消費(fèi)安全，全力營(yíng)造“放心消費(fèi)、暖心體驗(yàn)”的市場(chǎng)環(huán)境。