十五運(yùn)會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”矗立在珠江邊。圖片來源：羊城晚報

　　全網(wǎng)411億流量、超8億元的衍生品銷售額，全網(wǎng)刷屏的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”、開幕式上驚鴻一瞥的鰲魚等IP……剛剛閉幕的第十五屆全國運(yùn)動會（以下簡稱“十五運(yùn)會”）留下了許多讓人難忘的記憶。

　　為何一場賽事能帶來“潑天流量”？11月30日下午，在2025年“讀懂中國”國際會議（廣州）的專題論壇現(xiàn)場，廣州市人民政府副秘書長、十五運(yùn)會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任朱小燚分享了“十五運(yùn)會的啟示與思考”，揭開了十五運(yùn)會背后的“流量密碼”。他特別回應(yīng)了網(wǎng)友們對吉祥物永久落地的期待，透露廣州擬打造一個十五運(yùn)會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的永久IP公園。

　　從吉祥物到鰲魚  全民打造全運(yùn)IP

　　現(xiàn)場，朱小燚介紹，截至11月23日，十五運(yùn)會全網(wǎng)點擊量超411億次，創(chuàng)造了近年中國境內(nèi)大型綜合體育賽會的最高紀(jì)錄。其中，單是十五運(yùn)會開幕前后一周，每天的流量就有20億。

　　許多熱門IP也從十五運(yùn)會走出。“比如開幕式上，一條鰲魚橫空出世；以中華白海豚為原型的吉祥物廣受喜愛，為大家?guī)矸浅?qiáng)的情緒價值；全球網(wǎng)民以玩梗的形式將‘激情全運(yùn)會，活力大灣區(qū)，魅力新廣州’的口號帶到世界各地……”朱小燚說，“全運(yùn)會被全民共享，展現(xiàn)了全民傳播的力量。”

　　這些超出預(yù)期的流量，不僅來源于賽事本身的魅力，也來源于官方對于民間呼聲的重視和回應(yīng)。

　　為什么吉祥物“喜洋洋”“樂融融”可以火爆出圈？朱小燚說：“武術(shù)學(xué)校的孩子們把吉祥物演繹得太可愛了，所以廣州國際燈光節(jié)，我們也把他們請到了現(xiàn)場，大家的熱情已經(jīng)不可遏制了。”

　　他還透露，接下來廣州準(zhǔn)備將現(xiàn)有的吉祥物展陳搜集起來，加以二次利用。“我們準(zhǔn)備在廣州打造一個十五運(yùn)會吉祥物的永久IP公園，讓‘喜洋洋’‘樂融融’成為粵港澳大灣區(qū)的永久IP，讓每個人來到廣州、來到大灣區(qū)，都能摸一摸特別可愛的吉祥物，感受這種快樂。”

　　“喜樂包”和鰲魚也因為網(wǎng)友們的喜愛，從全運(yùn)會場館走到了市民身邊。

　　開幕式剛結(jié)束，觀眾席上的“喜樂包”就火了。朱小燚透露，“喜樂包”火了之后，大家都在求購。“我們及時回應(yīng)了網(wǎng)友期待，加量生產(chǎn)，終于解決了線下購買的問題。”

　　開幕式上驚艷大家的鰲魚，也應(yīng)網(wǎng)友們的呼聲在廣州國際燈光節(jié)上驚艷“返場”。“今年春節(jié)，我們還準(zhǔn)備讓廣州的‘鰲魚’以煙花的形式?jīng)_到天上。”朱小燚說。

　　這種雙向的奔赴，讓十五運(yùn)會不僅收獲了“流量”，還收獲了經(jīng)濟(jì)效益。朱小燚透露，十五運(yùn)會衍生品銷售額已經(jīng)突破8億元，并有望達(dá)到10億元。“全運(yùn)會以有形的方式走進(jìn)了很多民眾的家中。”朱小燚說。

　　從燃冰成炬到火速“變身” 不斷創(chuàng)造“名場面”

　　灣區(qū)同城，全民全運(yùn)。本屆全運(yùn)會涉及粵港澳三地19個城市，積累了許多關(guān)于賽事組織的經(jīng)驗。

　　“賽事組織過程中，有很多超過我們期待值的奇跡。”朱小燚現(xiàn)場揭秘，十五運(yùn)會開幕式上“一汪水”如何在36小時內(nèi)變成專業(yè)田徑賽場的。

　　十五運(yùn)會開幕式上，廣東奧體中心主場以“一汪水”的形式呈現(xiàn)。按照賽事安排，開幕式結(jié)束72小時后，這個場地就要變身為田徑賽場。朱小燚透露，在做“一汪水”的時候，組委會就用專業(yè)手段把水下的專業(yè)賽道和草坪做了切割，并對賽道和草坪做了1：1的備份，預(yù)留了1萬平方米的草坪。“結(jié)果轉(zhuǎn)場的時候我們發(fā)現(xiàn)，一點都沒有滲水，這就節(jié)約了36個小時。”朱小燚說，“這是因為我們有專業(yè)的隊伍、專業(yè)的思維、專業(yè)的推演方案，又經(jīng)過了專業(yè)的打磨。”

　　開幕式上幾萬名人員的有序撤場也創(chuàng)造了一個“奇跡”。朱小燚介紹，開幕式結(jié)束當(dāng)晚，幾萬名觀眾36分鐘全部有序撤場，55分鐘內(nèi)全部坐上了交通工具。“我們原以為當(dāng)天要在現(xiàn)場指揮部值班到深夜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)如此有序、高效、平穩(wěn)。”

　　科技賦能還為十五運(yùn)會帶來了一個讓人難忘的“名場面”——燃冰成炬。

　　在全球大型綜合體育賽事圣火采集中，十五運(yùn)會首次實現(xiàn)從南海1522米深處的可燃冰采集源火。“從創(chuàng)意到實操，是一個非常艱巨而專業(yè)的過程，最后燃冰成炬，讓我們特別感動，給我們留下了很深的記憶。”朱小燚說。

　　從爭金奪銀到全民健康  一張票根見證變化

　　從一張全運(yùn)會的票根中，我們還見證了一場體育賽事從“爭金奪銀”到“全民全運(yùn)”“全民健康”的變化。

　　朱小燚在分享中說，本屆全運(yùn)會中，有許多場面讓他印象深刻。比如廣東隊的運(yùn)動員劉景揚(yáng)在女子100米欄比賽中橫空出世；16歲的“小孩姐”陳妤頡在賽場上自信放松，賽后采訪時也非常坦誠。“她在采訪時說在廣州沒有吃到蝦餃，我們趕緊補(bǔ)上，接住了這個流量。”

　　從這些運(yùn)動員身上，朱小燚看到了全運(yùn)精神在新時代的變化。“現(xiàn)在這批運(yùn)動員，得金牌，他們也非常放松；沒得金牌，他們也非常松弛。”他說，“這一代青少年讓我們深深感受到，我們的祖國、我們的大灣區(qū)，必將擁有非常值得期待的未來。”

　　賽場之外，全運(yùn)會也在悄然帶來一種新的生活方式、消費(fèi)方式。

　　“一張小小的票根，撬動了文、商、旅、體、農(nóng)、科等融合大場景，讓‘體育熱’直接點燃‘消費(fèi)熱’。”朱小燚透露，數(shù)據(jù)顯示，十五運(yùn)會賽事期間，來廣州的機(jī)票預(yù)訂量快速增長，景區(qū)與酒店的訂單量大幅增長，帶動廣州市的文旅消費(fèi)整體躍升超過20%。

　　“未來，廣州的體育產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。我們也期待，在體育中讀懂中國。”他說。