12月1日，廣東省文化和旅游廳發布了落實《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》工作方案，意在進一步釋放旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展，滿足人民群眾美好生活需要，更好發揮旅游業對經濟社會發展的積極作用。

　　方案明確了高質量發展總體要求，即順應旅游消費升級趨勢，推進文化和旅游深度融合發展，豐富優質旅游供給，釋放旅游消費潛力，提升行業發展能力，加快發展入境旅游，統籌發展和安全，充分發揮旅游業在優化經濟結構、擴大有效需求、改善民生福祉、促進就業增收、促進城鄉區域協調發展中的重要作用，為助力文化和旅游消費市場繁榮復蘇和經濟社會高質量發展、奮力推進更高水平的文化強省和旅游業高質量發展示范省作出積極貢獻。

　　在豐富優質旅游供給方面，方案指出將組織文藝演出、非遺進景區；推動“非遺+旅游”融合發展；加強文物保護利用，加速開展文物主題游徑建設、紅色旅游；推進文化創意產品開發，以及產業融合發展典型示范，多方面促進文旅深入融合。

　　“旅游+”業態初成規模，但仍待提質升級。方案指出，廣東將加速休閑度假、體育旅游高質量發展，打造一批精品示范基地；為加速農文旅發展，將進一步推廣佛山南海區、廣州從化區兩個國家文化產業賦能鄉村振興試點的經驗做法，做大做強“粵美鄉村”旅游品牌。依托廣東豐富自然資源，廣東還將推進森林、濱海旅游，同時建立完善粵港澳游艇自由行政策。

　　為釋放旅游消費潛力，廣東將實施數字消費促進行動，以“粵式新潮流”為主題，圍繞網紅打卡點、美食目的地、燈光秀和音樂會等熱點，構建數字文化和旅游消費新型場景。同時打造“政府+金融+文旅”的開放式政企合作平臺，開展“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動。方案也鼓勵各地圍繞節慶假期、積極開展文旅消費促進活動，并持續優化旅游景區管理、智慧景區建設。

　　當下，夜游經濟成為新機遇，廣東亦將以國家級和省級夜間文化和旅游消費集聚區建設為抓手，加快夜間文旅消費尤其沉浸式項目培育，持續擦亮“粵夜粵美”夜間文旅品牌。同時鼓勵博物館夜間開放，更好滿足民眾增長的夜間出游需求。

　　要打造粵港澳世界級旅游目的地，“引客入粵”亦是關鍵。方案指出，廣東將加快發展入境旅游，一方面開展精準營銷，加強“活力廣東 時尚灣區”境外市場宣傳推廣、旅游展會及交流活動，另外也將加強簽證和通關政策宣傳，重點推介144小時過境免簽、“港車北上”、“澳車北上”等政策。

　　在硬件上，旅游景區便利化水平要持續提升，景區設施、服務將對標國際水平，尤其是提升入境旅游服務質量。同時，廣東作為展會大省，也將增強廣東文旅推介大會、廣東旅游文化節等文旅活動影響力，以更高展會平臺能級吸引海外人士前來交流、合作。

　　方案還提出了系列措施以提升文旅行業發展能力。對旅游企業，全省將進一步完善旅游服務質量保證金制度，依法支持旅行社企業參與政府采購和服務外包；此外，將會同地市、院校和協會定期組織導游集訓輪訓，并對導游強制購物、誘騙購物等違法違規行為嚴厲打擊，進一步加強導游隊伍建設、推進旅游市場服務質量和規范度提升。

　　在行業內驅提質過程中，廣東同樣會加強與他省市的合作聯動，比如擴大與云南、貴州、廣西等地旅行社企業合作交流及互送游客規模。在泛珠三角區域、粵桂黔滇高鐵經濟帶等合作機制下，也將積極推進與四川、湖南、湖北等省區的文化旅游交流合作。

　　在大灣區內部，方案指出將進一步推進廣州、深圳兩個對外文化貿易基地建設，全力打造廣州（國際）對外文化和旅游貿易人才基地、廣州（國際）對外數字文化產業基地等5大核心片區；支持廣州、深圳、佛山、惠州、東莞、江門等市加快推進國家文化和旅游消費試點城市建設；舉辦廣東文化和旅游產業投融資對接會，打造文旅投融資對接平臺；加強用地保障，鼓勵地方結合城鎮低效用地再開發；實施人才培養扶持“雙創工程”，開展人才柔性引進、人才基礎建設等人才保障計劃，全方位保障行業高質量、高速發展。