日前，據(jù)廣東省文化和旅游廳消息，根據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理辦法》、《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)評(píng)定，確定24家景區(qū)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，6家旅游度假區(qū)為省級(jí)旅游度假區(qū)。截至目前，廣東共有216家國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、15家國(guó)家5A級(jí)景區(qū)以及28家省級(jí)旅游度假區(qū)、2家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

　　加快建設(shè)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給體系，是廣東“十四五”旅游業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。《廣東省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃實(shí)施方案》明確提出要打造一批高等級(jí)的旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)。廣東作為旅游大省，已經(jīng)擁有一批具有社會(huì)影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的A級(jí)旅游景區(qū)，并逐步形成獨(dú)具嶺南特色的旅游度假區(qū)集群，以高品質(zhì)文旅供給助推廣東文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　觀光度假產(chǎn)品體系更完善

　　廣東旅游資源豐富多元，山地、濱海、溫泉、湖泊等資源均構(gòu)成了旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)的核心吸引物。新晉的24家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)有不少觀光型景區(qū)擁有獨(dú)特的自然景觀。廣州市海珠濕地公園景區(qū)是廣州第一個(gè)國(guó)家濕地公園和廣東省唯一一個(gè)國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)濕地公園；韶關(guān)市帽子峰旅游景區(qū)森林覆蓋率高，擁有多種生物資源，是廣東省四季變化最為明顯的區(qū)域。6家新晉省級(jí)旅游度假區(qū)中，既有依水而興，依托湖、泉等資源優(yōu)勢(shì)的度假區(qū)，亦有依托山地、濱海等自然資源的休閑地。佛山市美的鷺湖森林度假區(qū)懷抱白鷺湖千畝水域美景，背靠天鷺山萬(wàn)畝森林天然氧吧，孕育上百種野生鳥(niǎo)類動(dòng)物；云浮市悅天下生態(tài)度假區(qū)擁有溫泉、森林、水等自然資源，以水、森林、濕地作為核心吸引物；清遠(yuǎn)市奧園英德巧克力王國(guó)依托溫泉、喀斯特峰林、森林等資源，構(gòu)建了以巧克力為主題的度假區(qū)；汕尾市保利金町灣旅游度假區(qū)主要依托海濱資源，打造“濱海生態(tài)景觀帶+濱海休閑活力帶”等。

　　據(jù)悉，廣東從以觀光為主的旅游產(chǎn)品體系逐步過(guò)渡到以觀光和度假產(chǎn)品并重的旅游供給新格局。事實(shí)上，隨著休閑度假旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，有沒(méi)有高品質(zhì)的文旅體驗(yàn)、高顏值的休閑空間和高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品，成為90后、00后等旅游新生代是否選擇目的地的衡量標(biāo)準(zhǔn)。日趨完善的旅游產(chǎn)品供給體系，讓游客在粵旅游選擇更多元，體驗(yàn)更深入。

　　文旅產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)

　　縱觀廣東新晉國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)和省級(jí)旅游度假區(qū)，不少景區(qū)和度假區(qū)以復(fù)合業(yè)態(tài)構(gòu)建更符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，不僅迎合文旅消費(fèi)新需求，亦為景區(qū)和度假區(qū)創(chuàng)造新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)廣州市森林海旅游度假區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該旅游度假區(qū)擁有酒店、房車(chē)營(yíng)地、嬉水樂(lè)園、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、親子游樂(lè)、演藝娛樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)等多種業(yè)態(tài)，與此同時(shí)，度假區(qū)以能“出片”的設(shè)計(jì)理念，打造滿足親子客群需求的度假產(chǎn)品，比如復(fù)式結(jié)構(gòu)的親子房型、網(wǎng)紅泳道、水上運(yùn)動(dòng)、直升機(jī)空中游覽體驗(yàn)以及潛水產(chǎn)品等，進(jìn)一步提升其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。該度假區(qū)自2020年開(kāi)業(yè)至今，逢周末和節(jié)假日“一房難求”。廣州市融創(chuàng)文旅城旅游區(qū)集多種娛樂(lè)產(chǎn)品為一身，擁有華南室內(nèi)滑雪場(chǎng)——熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、華南室內(nèi)恒溫水樂(lè)園——廣州融創(chuàng)水世界、大型室外主題樂(lè)園——廣州融創(chuàng)樂(lè)園、濱湖酒吧街、度假酒店群等8大業(yè)態(tài)，成為廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)的新名片。

　　事實(shí)上，與過(guò)去單一的“住宿+餐飲”“住宿+主題樂(lè)園”等業(yè)態(tài)相比，“住宿+樂(lè)園+農(nóng)業(yè)+養(yǎng)老+娛樂(lè)”等多重業(yè)態(tài)疊加的模式，正在成為廣東旅游度假區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

　　另一方面，隨著農(nóng)文旅深度融合，新一批國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。位于中國(guó)青梅之鄉(xiāng)的汕尾市陸河縣螺洞世外梅園旅游區(qū)，除了美景這張名片，還擁有獨(dú)具陸河特色的農(nóng)家樂(lè)、溯溪棧道、娃娃魚(yú)養(yǎng)殖基地等；佛山市紫南文化旅游區(qū)除了擁有2萬(wàn)米的生態(tài)綠道、2萬(wàn)米的景觀河岸、60多座橫跨水網(wǎng)河涌的大小橋梁，還有特色民宿、吳信坤藝術(shù)館等；江門(mén)市華僑城古勞水鄉(xiāng)景區(qū)以“自由流淌的水鄉(xiāng)生活”為主題，主旅游區(qū)包括核心旅游區(qū)（包含三大組團(tuán)）、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)活化區(qū)和詠春文化遺產(chǎn)活化區(qū)等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，游客的旅游偏好和消費(fèi)習(xí)慣已深度改變。以自由行、自駕車(chē)為代表的“輕旅游”“微度假”成為熱門(mén)選項(xiàng)，游客更加注重旅游深度體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與安全。廣東山海湖泉旅游資源價(jià)值潛力得到進(jìn)一步釋放，如何依托資源構(gòu)建具有吸引力的核心旅游產(chǎn)品，成為A級(jí)景區(qū)和旅游度假區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。依托美景美食等資源，為游客提供更有參與性、體驗(yàn)性的活動(dòng)項(xiàng)目，充分滿足各類度假需求，提升文旅產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，將為廣東文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)能。

　　社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙提升

　　新一批4A級(jí)旅游景區(qū)中，不乏依托紅色、歷史文化資源建設(shè)的文化類設(shè)施，如紀(jì)念館和城市現(xiàn)代展覽館等，既是當(dāng)?shù)厝顺Ｈサ奈幕糜螆?chǎng)所，亦是吸引外地游客前來(lái)打卡的經(jīng)典目的地。廣州市中國(guó)共產(chǎn)黨第三次全國(guó)代表大會(huì)會(huì)址紀(jì)念館旅游區(qū)，由中共三大會(huì)址遺址廣場(chǎng)、中共中央機(jī)關(guān)舊址——春園、中共三大歷史陳列館組成，其以陳列展覽的方式，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨第三次全國(guó)代表大會(huì)的歷史背景、召開(kāi)過(guò)程、重大成果與深遠(yuǎn)影響；廣州市廣州起義紀(jì)念館旅游區(qū)是為紀(jì)念1927年中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)工農(nóng)武裝起義建立中國(guó)第一個(gè)城市蘇維埃政府而設(shè)立的博物館，隸屬于廣東革命歷史博物館，是一所地方歷史紀(jì)念性博物館；廣州市毛澤東同志主辦農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所舊址紀(jì)念館旅游區(qū)，已經(jīng)成為愛(ài)國(guó)主義教育和研學(xué)旅游的熱門(mén)打卡地；由何鏡堂院士親自操刀設(shè)計(jì)的廣州城市規(guī)劃展覽中心，則立體而生動(dòng)地展示了廣州城市建設(shè)發(fā)展的脈絡(luò)和足跡，其位于白云新城核心區(qū)，緊鄰白云山，集規(guī)劃展示、交流培訓(xùn)、文化沙龍、科普教育、政務(wù)接待等功能于一體。

　　值得關(guān)注的是，隨著旅游消費(fèi)需求的改變，旅游景區(qū)和度假區(qū)產(chǎn)品供給和經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，其經(jīng)營(yíng)收入亦發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整。以新晉國(guó)家4A級(jí)景區(qū)——熹樂(lè)谷溫泉度假區(qū)為例，近年來(lái)，該景區(qū)實(shí)現(xiàn)年接待游客逐年遞增的態(tài)勢(shì)，其營(yíng)收住宿占比約55%，餐飲占比約25%，門(mén)票占比僅約15%。在熹樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，文旅消費(fèi)主流群體迎來(lái)新的變化，“Z世代”成為當(dāng)前文旅市場(chǎng)下最具消費(fèi)潛力的主力群體。“誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)期，“Z世代”崇尚個(gè)性、追求新鮮和流行的事物、關(guān)注自我且喜愛(ài)高顏值，愿意為高顏值產(chǎn)品支付極高溢價(jià)。”他介紹，該景區(qū)內(nèi)，設(shè)計(jì)師打造的網(wǎng)紅主題房、親子主題房等遵循“不網(wǎng)紅不設(shè)計(jì)”的理念，將年輕一代的審美趨勢(shì)植入產(chǎn)品中，為客戶創(chuàng)造山谷里的生活新體驗(yàn)。

　　省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣東旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)的建設(shè)，不僅要提供高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，還需要豐富旅游業(yè)態(tài)、完善提升旅游服務(wù)配套設(shè)施，營(yíng)造良好旅游休閑和度假氛圍，讓更多在粵和入粵的市民游客共享“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。