據(jù)中國旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在2023年春節(jié)假期出游人數(shù)領(lǐng)先的省份里，廣東位列第一；在旅游接待人數(shù)領(lǐng)先的省份里，廣東位居第三。作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、人口大省的廣東，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)再次顯現(xiàn)。

　　廣東省文化和旅游廳透露，今年將充分發(fā)揮重大項(xiàng)目在穩(wěn)增長促消費(fèi)當(dāng)中的牽引作用，扎實(shí)推動(dòng)54項(xiàng)重大文旅項(xiàng)目建設(shè)；培育一批高質(zhì)量的A級(jí)景區(qū)、旅游度假區(qū)和歷史文化休閑街區(qū)，項(xiàng)目化推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)，從供需兩端推動(dòng)旅游業(yè)全面復(fù)蘇；扎實(shí)推進(jìn)文化地標(biāo)建設(shè)，實(shí)施好嶺南文化“雙創(chuàng)”工程，以高品質(zhì)文化供給助推廣東高質(zhì)量發(fā)展。

　　站在推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)、旅游業(yè)邁向全面復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)革新、思維更新，正為粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　新業(yè)態(tài)豐富消費(fèi)場(chǎng)景

　　春節(jié)假期，正佳集團(tuán)旗下多個(gè)文旅場(chǎng)所游人如織。作為文商旅綜合體的典型代表，正佳集團(tuán)打造的“正佳星球”項(xiàng)目，以“為城市注入想象力 打造主客共享新空間”為主題，入選中國旅游研究院2022年度“跨界融合創(chuàng)新案例”。近年來，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文旅新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，大型商場(chǎng)從曾經(jīng)的“賣場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新和游客體驗(yàn)為中心的文商旅綜合體。

　　位于深圳市南山太子灣片區(qū)的“K11 ECOAST”，作為K11內(nèi)地首個(gè)旗艦項(xiàng)目正在抓緊建設(shè)中，擬于明年底開業(yè)。有別于一般商業(yè)綜合體運(yùn)營模式，K11集團(tuán)是全球首個(gè)將藝術(shù)、人文、自然三個(gè)元素融合的購物中心，通過將藝術(shù)融入商業(yè)零售，為大眾帶來前所未有的沉浸式體驗(yàn)，目前在香港、上海、北京、廣州、天津等多地?fù)碛?6個(gè)項(xiàng)目，總經(jīng)營面積超過140萬平方米。“K11 ECOAST”項(xiàng)目有望成為大灣區(qū)海濱文化零售新地標(biāo)。

　　變商業(yè)空間為城市文旅場(chǎng)景，構(gòu)建主客共享的美好生活，這樣的生動(dòng)案例在經(jīng)濟(jì)活力十足的廣州、深圳、香港等大灣區(qū)核心城市不勝枚舉。

　　作為今年廣東重點(diǎn)文旅項(xiàng)目之一，中旅·阿那亞·九龍湖項(xiàng)目今年有望與公眾見面。有別于“酒店+樂園”的傳統(tǒng)開發(fā)模式，該項(xiàng)目以需求為導(dǎo)向，用文化藝術(shù)等元素與城市文明和生態(tài)景觀深度融合。“構(gòu)建更完整的南方生活方式體系”，阿那亞品牌創(chuàng)始人馬寅說，要將其營造成一個(gè)煙火與詩意并存的南方人文社區(qū)，成為大家自由探索廣州和大灣區(qū)生活的新起點(diǎn)。

　　“面對(duì)疫情發(fā)生以來旅游市場(chǎng)的收縮，業(yè)界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到‘景觀之上是生活’‘從風(fēng)景到場(chǎng)景，旅游目的地是生活環(huán)境的總和’‘從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，重新發(fā)現(xiàn)旅行的美好’等的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。”中國旅游研究院院長戴斌分析，是旅游者在定義旅游業(yè)、不是旅游業(yè)在定義旅游者，“人民群眾的需求到了哪里，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新就應(yīng)該跟到哪里”。

　　新技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　前不久，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)舉辦期間，在大庸古城上演的《遇見大庸》讓與會(huì)嘉賓交口稱贊。這臺(tái)大型演出由利亞德集團(tuán)廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司總體創(chuàng)意承制。用科技創(chuàng)新賦能文旅新業(yè)態(tài)，令這家粵企成為文化科技領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。其首創(chuàng)的全景多聲道技術(shù)、可變聲學(xué)環(huán)境處理技術(shù)、分布式燈光配電技術(shù)被應(yīng)用于藝術(shù)表演場(chǎng)館，演出管理控制技術(shù)、8K視頻處理技術(shù)在藝術(shù)表演場(chǎng)館及信息系統(tǒng)集成應(yīng)用領(lǐng)域處于國際先進(jìn)水平。

　　今年廣東重點(diǎn)文旅項(xiàng)目之一——深圳科技館（新館）將于2023年底完工。其中5D巨幕影院、懸浮天文館等，將令游客不僅可以欣賞場(chǎng)館造型之美，還能在館內(nèi)解鎖獨(dú)特體驗(yàn)。作為深圳市“新十大文化設(shè)施”之一，其建成后將成為科學(xué)傳播與研究的研學(xué)基地，體現(xiàn)灣區(qū)特色、具有全球影響力的科學(xué)探索中心和公眾創(chuàng)新中心。

　　隨著科技與文化和旅游業(yè)的深度融合，文旅數(shù)字化將成為廣東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提及粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展的數(shù)字化，提出推動(dòng)文藝、文博、非遺等傳統(tǒng)文化行業(yè)線上線下融合發(fā)展，培育一批旅游演藝精品項(xiàng)目、線上演播項(xiàng)目、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　隨著數(shù)字化賦能文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅融合創(chuàng)新和文旅治理創(chuàng)新的逐步深入，文旅產(chǎn)業(yè)邊界在不斷延展。北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒認(rèn)為，文旅數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，文旅管理部門和市場(chǎng)主體對(duì)數(shù)字化均有龐大的需求。從文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來看，數(shù)字化需要進(jìn)行龐大的技術(shù)投資、前瞻判斷和相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇，這僅僅依靠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或難以實(shí)現(xiàn)，需要行業(yè)主管部門介入與提前規(guī)劃。

　　“有意思的旅游”轉(zhuǎn)向“有意義的旅游”

　　全省54項(xiàng)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目包括文化中心項(xiàng)目6項(xiàng)、博物館項(xiàng)目3項(xiàng)、文化旅游項(xiàng)目45項(xiàng)。從空間布局上看，54個(gè)項(xiàng)目中位于二三線城市的不在少數(shù)，其中河源市和汕尾市均有5項(xiàng)，占比約9%，數(shù)量排名并列第二；佛山、江門、湛江、清遠(yuǎn)四市均分布項(xiàng)目4個(gè)；潮州、韶關(guān)、珠海均為3項(xiàng)；揭陽、肇慶、惠州、中山、陽江、云浮均有項(xiàng)目繼續(xù)投產(chǎn)或新建。從業(yè)態(tài)融合上看，不少項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)文旅與科技、農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)“文旅+”跨界融合高質(zhì)量發(fā)展。

　　黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。戴斌認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)“深度”二字，意味著融合雖然開局，但是程度還不夠深、范圍還不夠廣、人民群眾的實(shí)感還不夠。

　　“在以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，旅游業(yè)面臨理念重構(gòu)和實(shí)踐創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)課題。”戴斌強(qiáng)調(diào)，這要求把共同富裕作為發(fā)展導(dǎo)向，不僅是物質(zhì)上，也包括精神上的共同富裕。

　　文化和旅游恰恰是精神富裕的重要組成部分。所以在發(fā)展旅游、繼續(xù)強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)屬性的同時(shí)，文化旅游系統(tǒng)要充分認(rèn)識(shí)到旅游在推動(dòng)人的全面發(fā)展過程中的重要作用，要讓老百姓有得游、游得起、游得開心、玩得放心。發(fā)展理念的重構(gòu)，意味著要在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)屬性的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)其社會(huì)屬性。

　　近年來，線性文化遺產(chǎn)保護(hù)利用新模式，成為粵港澳大灣區(qū)打造世界級(jí)旅游目的地的一大亮點(diǎn)。廣東打造的粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、南粵古驛道等線性文化公共產(chǎn)品，成為可利用的文旅平臺(tái)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　今年春節(jié)假期，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)搶眼。中國旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示：春節(jié)假期農(nóng)村居民出游比例達(dá)25.6%，全國出游游客中農(nóng)村居民占比40.7%。數(shù)據(jù)表明，探親訪友仍然是農(nóng)村居民出游的主要?jiǎng)訖C(jī)，但是從農(nóng)村到中心城鎮(zhèn)和縣城的購物休閑，從小城市向中心城市和大城市的休閑娛樂，以及自駕出行的中遠(yuǎn)程觀光游覽已經(jīng)進(jìn)入廣大居民的日常生活選項(xiàng)，向上流動(dòng)和中心集聚為旅游經(jīng)濟(jì)帶來了市場(chǎng)下沉和消費(fèi)升級(jí)的全新可能。

　　“市場(chǎng)的空間總是隱藏在人們的消費(fèi)痛點(diǎn)和難點(diǎn)之中。”北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，在人們開始從“有意思的旅游”轉(zhuǎn)向“有意義的旅游”，開始越來越追求切身參與、深度體驗(yàn)和精神豐富的過程中，“休閑的貧困”是其中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。誰能解決它、誰能富有創(chuàng)意地解決它，誰就能找到自己的藍(lán)海。