9月14日，首屆廣東優(yōu)品展在廣交會展館落下帷幕。3天展期共吸引入館觀眾超8.2萬人次，現(xiàn)場成交1.19億元（含線上銷售），現(xiàn)場成交及意向訂單總額為69.62億元。

　　從“展商云集”到“訂單落地”，從“現(xiàn)場熱銷”到“全球?qū)印保讓脧V東優(yōu)品展不僅是一次“賣貨”的展會，更是廣東從“制造強(qiáng)省、外貿(mào)大省”向“品牌強(qiáng)省、雙循環(huán)樞紐”轉(zhuǎn)型的縮影。

　　搭建國內(nèi)外市場“連接器”

　　首屆廣東優(yōu)品展的展覽面積達(dá)5萬平方米，設(shè)置了家電電子、服飾美妝、玩具文創(chuàng)、健康食品、家具家居5大主題展館。展會以創(chuàng)新“展演銷融合”為核心模式，精準(zhǔn)鏈接制造端與消費(fèi)端，搭建內(nèi)外貿(mào)一體化新平臺，助力粵企拓展內(nèi)銷市場。

　　放眼全國，這樣一場主要為內(nèi)外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場而舉辦的高規(guī)格、大規(guī)模展覽，并不多見。

　　作為外貿(mào)、消費(fèi)第一大省，廣東不缺展會。廣東是國內(nèi)已投入使用展館展覽面積最大的省份。僅在優(yōu)品展舉辦地——廣交會展館，去年全年就舉辦了102場展覽，春秋兩屆廣交會更是吸引數(shù)十萬境外采購商參與。那么，廣東為什么還需要這樣一場優(yōu)品展？

　　一方面，這是為了滿足廣東大量外貿(mào)企業(yè)實際發(fā)展需求。今年以來，全球貿(mào)易不確定性增加，粵企主動出擊，發(fā)力國內(nèi)國外兩個市場。廣東優(yōu)品展的舉辦，為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷、拓市場提供了“連接器”，創(chuàng)造更多商機(jī)。

　　在家電電子展區(qū)，奧馬冰箱帶來了全新的母嬰冰箱，并專門打造了符合國內(nèi)寶媽審美的柔光膚感冰箱外觀，與過往參加廣交會時展出的黑白灰系“歐美范”金屬門外觀截然不同，但它們均產(chǎn)自同一條生產(chǎn)線。“過去20多年，我們專注于出口業(yè)務(wù)，在歐洲等高端海外市場取得了很好的業(yè)績。在目前的國際環(huán)境下，奧馬更加堅定了要做好國內(nèi)市場的決心，內(nèi)銷產(chǎn)品堅持與出口產(chǎn)品同線、同標(biāo)、同質(zhì)。希望通過優(yōu)品展這樣的平臺加大品牌曝光度，讓國內(nèi)用戶買冰箱時增加一個好選擇。”廣東奧馬冰箱有限公司高級副總裁余魏豹說。

　　另一方面，這是為了滿足國內(nèi)消費(fèi)市場日益擴(kuò)大的需求。國內(nèi)市場曾長期處于發(fā)展階段，企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力“走出去”，很多廣東優(yōu)品“墻內(nèi)開花墻外香”。如今，廣東擁有超2000萬家經(jīng)營主體，國內(nèi)已有成熟的超大規(guī)模市場，中國制造、廣東制造的“江湖地位”不斷提升。

　　在玩具文創(chuàng)展區(qū)，一個巨型紫色盒子的特裝陳設(shè)十分吸睛，這是汕頭市濠江區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)以“濠江盒子”招牌組團(tuán)參展。“近年我們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場，以寵物用品為例，國內(nèi)市場體量不斷增長，我們帶著寵物品牌momohemo亮相，也是希望更好撬動國內(nèi)市場潛力，擁抱國內(nèi)消費(fèi)者需求。”汕頭市東通科技有限公司副總經(jīng)理李楷倫說。

　　恰如商務(wù)部市場建設(shè)司副司長王黎民所言：“舉辦首屆廣東優(yōu)品展既是推動內(nèi)外貿(mào)一體化的重要舉措，有利于幫助外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對國際形勢、開拓國內(nèi)市場；也能搭建高能級的內(nèi)外貿(mào)一體化平臺，有利于進(jìn)一步提振消費(fèi)。”

　　持續(xù)擦亮廣東優(yōu)品招牌

　　在這場廣東優(yōu)品集中亮相的盛會上，1086家參展企業(yè)涵蓋家電電子、智能家具、非遺文創(chuàng)、健康食品等領(lǐng)域，既有美的、TCL、華為等龍頭品牌，也有奧馬冰箱、凌豐集團(tuán)等外貿(mào)出口“隱形冠軍”，還有哈一代玩具、明華堂漢服等新銳品牌。不少代工多年的外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)場秀出了自有品牌轉(zhuǎn)型成果，讓國內(nèi)外采購商驚艷不已。

　　好品質(zhì)是廣東制造贏得全球市場的關(guān)鍵代言詞。法國采購商基德克·彭巴·馬來到廣東尋找好的產(chǎn)品。“我們正與一名合作伙伴聯(lián)手，把中國產(chǎn)品進(jìn)口到歐洲和非洲，同時也把歐洲和非洲的產(chǎn)品出口到中國。我們的核心訴求是質(zhì)量必須過硬。”優(yōu)品展上，他對創(chuàng)維、TCL、格力等品牌的家電產(chǎn)品品質(zhì)十分滿意，“如果價格合適，我們馬上就能談訂單。”

　　好創(chuàng)意是廣東優(yōu)品俘獲消費(fèi)者好感的“大殺器”。“這太可愛了，設(shè)計它的人一定是個天才！”在哈一代玩具的展位上，俄羅斯采購商亞歷山大體驗了一回“江湖郎中”的問診服務(wù)。只見裝扮成大夫模樣的工作人員把當(dāng)歸、黨參、折耳根等中藥材玩偶放進(jìn)同樣是毛絨玩具的砂鍋中，像模像樣地在假火上“熬制”，亞歷山大笑得合不攏嘴。

　　毛絨兵馬俑、青花瓷風(fēng)格的兔子公仔、融入傳統(tǒng)紋樣的化妝品玩偶“香妝樓”……哈一代玩具的產(chǎn)品根植于中國傳統(tǒng)文化，董事長肖森林介紹：“我們希望以玩偶為載體，將現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化結(jié)合，引發(fā)年輕人情感共鳴。”

　　線上線下貼近消費(fèi)者，是粵企打通國內(nèi)市場的“金鑰匙”。走在優(yōu)品展的展館中，隨處可見參展商開啟直播，和線上觀眾一同分享優(yōu)品之美，許多企業(yè)還推出了優(yōu)品展專屬優(yōu)惠價。

　　在明華堂漢服展位，盛裝出席的主播們熱情地在抖音、小紅書等平臺介紹優(yōu)品展，展示服裝細(xì)節(jié)，觀眾互動火熱。不少觀眾和粉絲前來探館，市民羅女士感嘆：“過去我只在網(wǎng)上看過他們家的產(chǎn)品，線下一見更為驚艷，馬上下單購買。”來自云浮的凌豐集團(tuán)則在展位特別設(shè)置了直播間，凌豐品牌總經(jīng)理梁建秀表示，企業(yè)近年來積極擁抱社交媒體，通過內(nèi)容“種草”和互動直播與年輕用戶直接溝通。

　　優(yōu)品展的形式區(qū)別于傳統(tǒng)展會“靜態(tài)陳列”，通過“展演銷”融合，打造沉浸式消費(fèi)體驗。主會場設(shè)置“廣東優(yōu)品展官方特許商品線下零售點(diǎn)”等主題場景，結(jié)合開幕式政策宣講、官方優(yōu)品甄選論壇、粵歐經(jīng)貿(mào)對接會等精準(zhǔn)對接會活動，推動“看展即體驗、體驗即下單”。聯(lián)合主辦單位負(fù)責(zé)人、廣東省商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長兼秘書長賈定艷表示：“展會雖已收官，但‘展演銷’融合模式將持續(xù)運(yùn)營迭代，如通過年度廣東優(yōu)品名錄庫、優(yōu)品產(chǎn)銷對接會等展會衍生項目形成長效機(jī)制，讓廣東優(yōu)品的招牌越擦越亮！”