2023年服貿會展期過半，現場客商絡繹不絕。科技感十足的廣東展區內，形象可愛的虛擬人“蔥妹”備受歡迎，不少觀眾等著打卡“合照”。

　　更多像蔥妹這樣的文化形象與IP，正為廣東文化貿易發展注入新動力。作為服務貿易的重要組成部分，推動文化貿易創新發展，對廣東頗為關鍵。

　　如今，廣東著力數字文化引領地、文化創意新高地、文旅融合示范地，2022年數字創意產業集群營業收入5728億元、增加值1442億元，相關發明專利累計有效量6521件，居全國首位；數字出版、動漫游戲產值均居全國第一。

　　廣東成為孕育數字文化新業態沃土

　　展會現場，全球TOP20上市游戲企業三七互娛亮出了旗下的首位虛擬人“蔥妹”。系統采取先進的全息技術，實時采集觀眾的身體狀態、臉部表情和動作，并生成虛擬數字形象，讓觀眾在虛擬空間中以數字孿生形象與蔥妹“合照”，體驗虛擬與現實的智能交互。

　　三七互娛相關負責人介紹，這是公司在元宇宙賽道持續深耕的重要體現，未來還將利用大數據和AI為“蔥妹”賦能，探索更多場景運用的可能性。

　　數字賦能、創意驅動，推動廣東文化IP一路向外“狂飆”。

　　“互聯網技術發展飛速，為傳統出版賦予更多形式，這種多樣化也催生了版權貿易的形式多樣化。”廣州朗聲圖書相關負責人說，目前，公司已與包括全球最大的有聲書平臺Audible公司、專業數字圖書渠道分發商Trajectory公司等在內的26個海外分發渠道建立了精品漢語聽書授權分銷合作業務，成為海外市場最主要的漢語聽書優質版權供應商。

　　借力數字化浪潮，朗聲圖書重點打出“兩招”：一方面，自主研發基于云技術的數字化軟件平臺系統“百聽聽書”，面向全球終端用戶提供全方位數字化聽讀服務；另一方面，積極與海外出版機構開展數字版權授權合作，為其提供正版、優質有聲書授權服務，推動精品漢語有聲作品版權輸出。

　　廣東錨定文化產業高質量發展，正著力打造數字文化引領地、文化創意新高地、文旅融合示范地。“嶺南文化，生來自帶‘敢為天下先’的基因。‘互聯互通’的精神特質、開放創新的文化氣質，讓廣東成為孕育數字文化新業態的沃土。”廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅表示。

　　2022年，廣東數字創意產業集群營業收入5728億元，增加值1442億元，相關發明專利累計有效量6521件，居全國首位。數字出版、動漫游戲產值均居全國第一，數字音樂、數字電影產業規模居全國前列，電競、直播、短視頻等新業態發展迅猛。

　　“最具技術創新基因的數字音樂服務商”，這是酷狗音樂對自己的定位。“我們依托超億級海量正版音樂曲庫，從數字音樂版權運營出發，打造‘聽（音樂）、看（直播）、唱（K歌）’一體化數字音樂產業鏈平臺。”酷狗文化相關負責人說。

　　通過酷狗音樂人開放平臺“一鍵出海”服務，中國優質音樂正加快“走出去”：僅半年時間，海外發行作品數量超18.5萬首，單個作品播放量最高增長4800%，音樂人海外發行收益也實現了最高835%的增長。

　　廣東數字文化產業的蓬勃發展，正日益助力全國各地深度挖掘文化IP，讓更多中國原創文化走向世界。

　　廣東企業不斷探索更多新玩法

　　“國潮成為一種消費文化和產品風尚，越來越多的年輕人正在討論國潮文化，中國的傳統文化受到世界關注。而且國潮不只是文化潮，更是科技潮，科技創新已經成為國潮的重要標簽和符號。”參展3天，廣東哈一代玩具股份有限公司營銷總監黃媚深有感觸。

　　哈一代的展位上，“吾獨友偶”以中國文化和青年精神為魂、以玩偶為形，主要面向18至35歲的青年群體，定位為原創高端潮玩品牌，深受不少青年喜愛。

　　在黃媚看來，博大精深、源遠流長的中國傳統文化，唯有與現代藝術表達和制造技術創新結合起來，才能“破圈”走向更多消費者、走向更廣闊的國際市場。哈一代近年積極招攬高新技術人才，創新打造“吾獨友偶”品牌，注重研發具有全球競爭力的潮玩尖貨，“是精準契合了新趨勢”。

　　激活優秀傳統文化、打造原創品牌、線上線下深度融合、IP全產業鏈運營……推動國潮文化IP“出海”，廣東企業正不斷探索更多新玩法。

　　與哈一代一同亮相服貿會的奧飛娛樂，則堅持以動漫IP為核心，打造集動畫、電影、玩具、嬰童用品、潮玩手辦、衍生品授權、實景娛樂等業務為一體的“IP+全產業鏈”運營平臺。

　　“我們擁有國內數量最多、知名度最高、覆蓋全年齡段的IP矩陣，以IP為核心，涵蓋動畫、授權、媒體、玩具、嬰童、空間娛樂等多元產業格局，形成各產業相互協同、深入發展的運營平臺。”奧飛娛樂相關負責人說。

　　在奧飛娛樂的業務版圖中，精品IP資源可進行多方位、多角度、多輪次立體開發，衍生出動畫、電視劇、網絡劇、電影、游戲等文化內容，提升和放大IP品牌價值。同時，依托全產業鏈優勢，開啟IP內容、IP周邊衍生品、IP授權、IP場景消費等多渠道聯動變現模式，提升單個用戶價值。

　　城仕文化的“IP+”全產業鏈圖景，更加聚焦線上線下深度融合。在本屆服貿會上，城仕文化展出了獨具城市特色文化的代表產品“佛山地標——醒獅”及“東莞地標——躍動新潮”，以潮玩IP為載體，融入當地城市文化，為城市打造潮流IP新地標。

　　“我們正加快布局全球市場，至今外貿業務營收已破千萬元，今年外貿增長很快。”城仕（東莞）文化科技有限公司、城仕玩具潮流IP商業創新中心總監蘇曉欣說，目前公司正在不斷探索新的商業模式，通過線上線下融合的方式提升銷售和品牌影響力，將潮玩IP文化與其他行業相結合，創造全新“IP+”的價值鏈和商業生態系統。