7月11日正式入伏，廣東迎來一年中最熱的時期。據各大平臺、商超、商場消息，近日來，各類冰激凌、消暑水飲類、降溫商品訂單增長明顯；為了避開白天夏日高溫，室內游玩、夜間運動、夜間娛樂成為不少市民的新選擇，部分商業綜合體也趁著高溫天氣推出應時消費場景，吸引客流，“燃”旺消費。

　　暢爽一“夏”

　　降溫消暑產品銷量旺

　　在廣百超市內，清涼飲料、雪糕等產品成為主力消費品。超市在主通道位置集中陳列了各類酒水、飲料，同時開展滿68元減18元活動，再結合京東到家平臺的滿79元減20元優惠活動，刺激清涼飲品、雪糕品類銷量同比分別增長75%和258%。

　　“盡管前幾天才正式入伏，但廣東高溫天氣已經持續了一段時間。針對高溫酷暑及暑假出行高峰，廣百門店在本月陸續開展了應季品類的促銷活動，不少降溫消暑產品迎來銷售旺季。”廣百有關負責人表示。

　　此外，該負責人介紹，在各大空調廠家8.5折—9.5折活動的助力下，加裝或更新換代的剛需有增無減，空調品類銷售同比持平微增。“結合暑假，本月家庭出游呈現井噴現象，有效帶旺店內戶外出行用品、泳衣、背囊、拉箱、護膚防曬等一系列產品銷售。”上述負責人表示。

　　在盒馬超市，降溫消暑類產品同樣被擺在了最顯眼的地方，門店還專門配備了冰鎮專區，售賣各類飲品、水果、精釀啤酒等。據了解，盒馬食用冰、檸檬水果冰杯相比上周銷量增長近2倍。盒馬還針對酷暑推出了各種綠豆類解暑商品，如綿綿沙沙綠豆湯、生牛乳綠豆爽等。此外，售價39.9元一個的盒馬涼感冰冰圈，成為炎夏消暑搶手貨，在不少盒馬門店都出現了斷貨現象。

　　平臺“冰品”搜索量也有大幅提升。美團、大眾點評數據顯示，“冰品”關鍵詞搜索量月環比增長超60%，大眾點評相關筆記增長超30%。美團、大眾點評數據顯示，夏至（6月21日）以來，飲品店夜間堂食訂單量月環比增長超62%。

　　“近期茶百道在廣東、廣西、福建、海南四地上市了區域限定新品‘黃皮打了香檸’和‘黃皮打了芒果’。”茶百道有關負責人表示，茶百道黃皮系列新品一經上市就獲得消費者歡迎，銷售數據也節節走高，“尤其在解暑需求較強的廣東地區，每家茶百道門店每天都能賣出數十杯黃皮系列飲品”。

　　這個夏天，喝酸奶也成為一種新的風潮。美團、大眾點評數據顯示，酸奶團購線上訂單量月環比增長超102%，是夏季飲品類消費勢頭最旺的單品。

　　商旅文融合

　　打造新消費體驗

　　在熱帶雨林掩映中，霸王龍張開巨大的嘴巴，巨獸龍、特暴龍也從四方趕來……近日，一群史前生物“閃現”友誼環市東廣場，這是廣州友誼打造的2023奇趣夏日恐龍樂園，在暑期吸引不少親子家庭前來打卡。

　　7月14日—23日期間，廣州友誼集合商圈資源，牽頭各大品牌，在環市東商圈呈現一場融合“吃、住、行、游、購、娛”多元化消費形態于一體的文旅盛宴，打造“沉浸式、互動式、體驗式”商旅文融合消費新場景。

　　盛夏時節，炎熱的天氣也讓不少市民選擇夜間活動，夜食、夜購、夜游、夜娛成為不少人消暑休閑的選擇，進一步催生了夜經濟的繁榮。

　　潮人集市、夜間玩樂……夏日高溫下，廣東人的豐富夜生活也開始了。7月12日晚，“Young城Yeah市”2023廣州夜間消費節正式啟動。本屆廣州夜間消費節將涵蓋整個第三季度，以夜間美食、夜間市集、夜間娛樂等超600場主題活動，點燃暑期消費熱情。

　　“2023廣州友誼夏季感恩盛典正是廣州夜間消費節以及越秀區‘古越今秀·悅享夜色’主題活動的重要組成部分。”廣州友誼有關負責人表示。

　　為刺激夜間消費，圍繞“夜間消費節”，廣州友誼在環市東廣場舉辦奇趣星光集市，融合餐飲、文旅、游戲等元素，打造新場景、玩出新花樣，現場啤酒暢飲、美食暢享，動感音樂嗨翻全場，打造“值得到此一游”的夜游環市東“嘉年華”體驗。為充分滿足市民消費需求，廣州友誼不斷探索“商旅文”融合新模式，持續打造新消費體驗場景。

　　美團、大眾點評數據顯示，暑期第一周，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂、酒店民宿等為代表的生活服務品類在“晚7點”迎來全天訂單最高峰。夜間消費最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。

　　夜間運動也在成為夏日健康新風尚。美團數據顯示，近一周，夜間運動健身訂單量同比去年增長87%。其中，球類運動最受歡迎，夜間訂單量同比翻倍增長，臺球、羽毛球、籃球是全民熱愛的夜間運動。廣東、上海、北京、四川、江蘇是夜間運動健身消費規模TOP5的省份。以廣東為例，深圳、廣州、佛山、東莞、中山五城的夜間運動最活躍，較去年同期相比，攀巖、溜冰、賽車是廣東夜間訂單量增幅最快的三大運動玩樂項目。

　　美團研究院副院長厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀察生活服務業的重要窗口。今年暑期，以“晚七點”為代表的暑期經濟亮點頻現，國內生活服務業延續了上半年的強勁復蘇。市場相關方需緊貼用戶需求，深耕產品服務，共創“又好又省”的市場環境，為消費提振年的“下半場”開個好頭。