“疊加官方補貼、平臺補貼及企業折扣，我們此次帶來的產品優惠能夠做到正價的四折左右。”1月26日，“廣貨行天下”春季行動燈飾專場促銷活動在“中國燈飾之都”中山古鎮鎮舉行。當天古鎮鎮有超百家企業同步開展直播，并在全國聯動七大燈具直銷基地同步促銷，形成“南北呼應、全國聯動”的消費熱潮。

　　雷士照明直播運營負責人沈玉輝表示，“廣貨行天下”聯動電商平臺帶動的流量扶持，使企業的日均曝光度提升了70%—80%，單場交易額提升約120%。

　　直播間里，萌動著產業集群的新變革、新機遇。作為全球最大的照明產品生產、出口與消費基地，近年來廣東照明燈飾產業加快向高端化、智能化、綠色化轉型，從傳統制造走向“智造+設計+場景”的綜合解決方案，打造全球獨一無二的“產業之光”。

　　如今，“廣貨行天下”春季行動正通過線上線下賦能，助力照明企業高效觸達海內外終端市場，打通從“廣東智造”到“全球消費”的新通路，讓“廣東燈飾”綻放更加璀璨光芒。

　　線上營銷賦能產業發展

　　當前，電商與內容營銷正重塑消費生態，過去以線下經銷為主的照明燈飾行業也正在進行新的探索。活動現場組織了歐普照明、木林森等行業龍頭骨干企業設置20個精品展臺并開展線上直播，發動80家優質企業同步開展店鋪直播。

　　“我們這次一共帶來17款產品進行線上銷售。”沈玉輝介紹，雷士照明已經深耕電商10年，2025年“6·18”直播帶貨銷售額同比增長27%，成為照明燈飾行業最受年輕人偏愛的第一名。此外，活動現場集中展示了護眼健康照明、全屋智能照明、商業照明、文旅景觀亮化等多場景產品，覆蓋家庭消費、城市更新和夜間經濟等新需求。

　　此外，古鎮鎮還發揮“中國燈飾之都”的影響力，在全國范圍內發動六個省外廣東燈具直銷基地同步開展“廣貨行天下”促銷活動，全面展示廣東燈飾從“賣產品”走向“賣方案”“賣體驗”的新趨勢。

　　歷經數十年發展，廣東省照明產業已構建起規模體量全球領先、產業鏈供應鏈協同高效、市場主體活力充沛的產業生態，形成綜合競爭優勢。

　　當前，廣東照明燈飾產業基礎扎實，鏈條完整，在全國乃至全球都有顯著的優勢。2024年，全省規模以上照明器具制造企業營收達到1771.46億元，約占全國七成份額；出口交貨值549.2億元，出口額占全國比重52%；燈具及照明裝置產量占全國比重71%，對比上一年增長31%。全國每生產3件燈飾，就有2件“廣東造”。

　　面向未來，廣東照明燈飾產業正沿著高端化、智能化、綠色化的道路加速轉型，不斷實現制造到“智造”、再到文化融合的迭代發展。更聰明、更可靠、更時尚的照明燈飾產品，加速開拓全球化航道。

　　構建世界級照明產業帶

　　漫步在本次燈飾專場促銷活動所在的中山古鎮鎮，你能找到從五金配件、玻璃燈罩、LED芯片到驅動電源的一切供應商，實現“一站式”采購。短短幾公里內，上萬家商戶林立，從設計打樣到批量出貨，最快一天就能完成閉環。

　　這種高度集聚、響應迅速的產業配套能力，成為廣東照明產業的核心優勢之一，也持續吸引著全球采購商和產業鏈資本的關注。去年10月，為期4天的第33屆古鎮燈博會吸引全球114個國家和地區共計16萬人次到訪。

　　這背后是“1+1+N”區域協同模式構建的競爭優勢。目前，廣東已形成了1個研發創新與品牌營銷集聚區，深圳著力發力LED芯片、智能控制等高端環節；1個制造集成與全產業鏈配套中心，中山形成了全球規模最大、品類最全的照明器具生產基地；“N”個產業鏈協同集聚地，佛山、廣州、惠州、東莞、江門等地依托各自優勢，在光源制造、配件生產、專業照明、智能終端制造、商貿物流等領域深度協同，共同構成大灣區世界級照明產業帶。

　　企業出海邏輯也在升級，從賣產品轉向輸出系統解決方案。廣東照明企業參與機場、港口、道路、體育場館等項目的照明規劃與運維，并在東南亞、中東等地設立海外倉與服務中心，逐步構建覆蓋研發、制造、品牌與服務的全球化運營體系。

　　從“提燈走天下”的行商精神到“云端賣全球”的出海決心，廣東照明產業依托扎實的集群基礎和日益成熟的國際化能力，正持續在全球市場點亮更多角落，也照亮自身高質量發展的新路徑。