正值暑假，廣東現(xiàn)代國際展覽中心人頭攢動，豬豬俠、熊大等經(jīng)典動畫形象，AR、VR、MR等前沿科技，機甲象棋、LAURA等原創(chuàng)IP，吸引眾多參展觀眾駐足觀看。

　　7月20日上午，第十三屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會啟動儀式在東莞舉行。啟動儀式上，東莞被中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予全國唯一的“中國潮玩之都”稱號。本次漫博會參展IP達1500余個，參與的國際企業(yè)和國際IP數(shù)量均為近年最多。

　　當?shù)仄髽I(yè)將向潮玩和原創(chuàng)IP方向發(fā)展

　　就在本次展會開幕的前一天，東莞籃球城市地標LAURA以嶄新形象亮相。“她”換上了紫紅色發(fā)帶、藍色球衣、藍白相間的球鞋，頭上紅色發(fā)帶“中國潮玩之都”字樣格外搶眼，站立在東莞最繁華的中心地段，繼續(xù)展示著東莞這座“青春之城”的潮流魅力。

　　“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”東莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系，玩具產(chǎn)量最高時占全球產(chǎn)量的30%、廣東玩具總產(chǎn)量的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。截至目前，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。

　　依托“世界工廠”成熟完善的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)的文化資源優(yōu)勢，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動漫+制造”融合發(fā)展，“潮玩+”產(chǎn)業(yè)蓬勃生機，使東莞成為全球潮玩的集聚地。

　　“今天東莞被授予全國唯一‘中國潮玩之都’稱號，將是一個嶄新的開始。”ToyCity創(chuàng)始人鄭波表示，東莞在潮玩產(chǎn)業(yè)有著獨一無二的優(yōu)勢，越來越多的本地企業(yè)將會向潮玩和原創(chuàng)IP的方向發(fā)展。

　　本次漫博會特別設(shè)置了潮玩專區(qū)，位于專區(qū)最中央的ToyCity城仕玩具展區(qū)前人山人海，身穿不同NBA球衣的巨型LAURA模型吸引了許多前來參展男生的眼球。

　　“我們還與NBA合作推出聯(lián)名款式，消費者可以自行選購身穿主隊球衣的LAURA形象，沉浸式感受品牌文化與籃球運動的魅力。同時，借助NBA這一平臺，更好地推動中國原創(chuàng)IP走向世界。”城仕玩具潮流IP商業(yè)創(chuàng)新中心總監(jiān)蘇曉欣介紹。

　　走機甲風的摩動核則走出了另一種風格。位于摩動核展位最高位置的國風機甲呂布豪華版，共有1000多個零件、2700多道工序，還需180天精雕細琢，光是涂裝環(huán)節(jié)的噴油工序，就超過1000次。而其他金屬拼圖同樣受到了消費者的歡迎，摩動核市場部的李罡介紹說，其中一款金屬翼的拼圖網(wǎng)絡(luò)預訂已超10萬件。

　　無獨有偶，這些機甲風的潮玩同樣來自于《星甲魂將傳》這個動漫IP。這部動漫2021年登陸騰訊動漫后，上線僅一年就斬獲49億人氣值，成功開創(chuàng)國漫玄幻機甲新領(lǐng)域。

　　從國潮到西漫 參與IP近年最多

　　作為動漫領(lǐng)域的專業(yè)性、國際化展會，動漫博覽會已日漸成為推動我國影視動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。本屆漫博會主題是“國漫新時代 國潮新力量”，將集中呈現(xiàn)國產(chǎn)動漫內(nèi)容，設(shè)置動漫原創(chuàng)內(nèi)容展、動漫供應鏈與平臺生態(tài)展以及動漫商貿(mào)渠道展三大展區(qū)。據(jù)介紹，本屆展會的總面積20800平方米，設(shè)國際標準展位1600個，引入40個國家和地區(qū)的500多家企業(yè)機構(gòu)（其中300多家通過線上平臺參展），參展IP達1500余個，參與的國際企業(yè)和國際IP數(shù)量均為近年最多。

　　同時今年漫博會策劃了2023中國國際動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、粵港澳大灣區(qū)動畫電影高質(zhì)量發(fā)展論壇等4場重磅論壇，首次舉辦“中國潮玩之都·動漫潮玩之夜”、國漫國潮嘉年華等主題活動，充分展示中國動畫百年來輝煌成就。

　　這次展會是科幻愛好者的樂園。展會專門設(shè)置了動漫元宇宙展區(qū)，將元宇宙生態(tài)涉及的技術(shù)設(shè)備、舞美設(shè)計、互動內(nèi)容、虛擬數(shù)字人、數(shù)字化場景等相關(guān)內(nèi)容逐一呈現(xiàn)。在這里，可以通過VR、AR、人機結(jié)合、全息互動等形式，進入影視動漫世界的虛擬環(huán)境，與喜愛的角色進行互動交流。

　　來自深圳的博樂信息技術(shù)有限公司此次將MR視覺交互應用平臺和AR大屏互動系統(tǒng)帶到了展會現(xiàn)場。博樂信息市場經(jīng)理陳云雷介紹，這套AR大屏互動系統(tǒng)適合在景區(qū)、學校和科普館等場合，利用其大屏交互，可以吸引客流量，在激活文旅項目上有著特殊的作用。而MR視覺交互應用平臺則多用于科普館，以更加直觀的效果達到交互的目的。

　　這次展會還將是國風愛好者的殿堂。本屆展會將舉辦國漫國潮嘉年華、千人百變國潮秀等主題活動。在這里，喜歡歷史古風的，可以近距離感受唐宮夜宴原班人馬的展會首秀，以及敦煌飛天輕靈曼妙的舞蹈；喜歡角色扮演的，可以參加cosplay，感受穿越千年的時空變幻；喜歡傳統(tǒng)文化的，可以通過“六藝八雅”劇本互動，體驗琴棋書畫、詩酒花茶的古人風雅。

　　三大主題展聯(lián)展 粵產(chǎn)漫畫動畫匯聚

　　本屆漫博會特別策劃舉辦三大主題展，展出優(yōu)秀的主題動畫作品，展示近年來國產(chǎn)動畫取得的成績和突破。

　　其中，社會主義核心價值觀主題動畫作品展，集中展示展播50部主旋律突出、正能量強勁，藝術(shù)精湛、風格多樣的主題動畫作品。

　　粵產(chǎn)優(yōu)秀電視動畫作品展，展覽展示近三年來獲國家廣播電視總局年度、季度優(yōu)秀的粵產(chǎn)動畫作品。“粵港澳大灣區(qū)特色展”引入華強方特、奧飛娛樂、華僑城文化、詠聲動漫等粵港澳大灣區(qū)城市群的動漫原創(chuàng)內(nèi)容，設(shè)立香港文創(chuàng)設(shè)計館、澳門潮流文化館，策劃小林、小黑、村長、陳耀絢、瘋子木等粵港澳大灣區(qū)漫畫藝術(shù)家主題畫展。

　　為大力扶持和引導國產(chǎn)原創(chuàng)影視動畫作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播，加快推動中國動漫“走出去”步伐，漫博會推出“動感金羊”優(yōu)秀作品扶持項目。“動感金羊”優(yōu)秀作品評選項目主題館，展示近年來部分獲扶持原創(chuàng)精品。