2026年春節(jié)9天假期，廣東交出亮眼成績單：據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2月15日至2月23日（年廿八至初七），全省接待游客8658.9萬人次，較2025年春節(jié)假期（8天）增長8.1%（以下均按此可比口徑對比）；實現(xiàn)旅游收入848.9億元，增長13.9%；納入監(jiān)測的14段古驛道沿線重點區(qū)域接待游客617.5萬人次，增長12.9%；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客195.9萬人次，增長18.5%；納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待游客401.5萬人次，增長14.3%；納入監(jiān)測的80個重點公共文化機構(gòu)接待市民游客179.5萬人次，增長17.4%。

　　從這張成績單可以看到，在“請到廣東過大年”IP的持續(xù)深耕下，廣東已然成為全國年俗旅游熱門目的地之一，展現(xiàn)出旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三種新趨勢。

　　趨勢一

　　來粵旅游團增長，客群結(jié)構(gòu)立體化

　　春節(jié)旅游已深度融入國民生活方式，呈現(xiàn)出鮮明的“全年齡段”特征。廣之旅數(shù)據(jù)顯示，19—39歲青壯年客群與55—70歲銀發(fā)客群占比旗鼓相當(dāng)，合計超過六成，三代同堂的“旅途團圓”成為各個目的地常見場景。

　　來粵過年，已然成勢。這個春節(jié)假期，廣東成功構(gòu)建了外省游客、國際游客、本地游客多元疊加的立體化客群格局。以廣之旅為例，該社接待來粵旅游團訂單量同比激增123%，浙江、福建、湖南等地游客舉家南下，青睞高品質(zhì)定制包團。同時，入境游市場表現(xiàn)活躍，該社為國際中轉(zhuǎn)及在粵外籍人士定制的靈活短途文化產(chǎn)品，滿足了全球游客體驗廣府年味的多元需求，訂單增長顯著，元宵節(jié)前后將迎來新一輪全球游客高峰。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間主打傳統(tǒng)特色，廣東成為年俗游“頂流”，汕頭位居“年味兒游”前十大熱門目的地榜首。

　　趨勢二

　　政企合力，產(chǎn)品供給精細化

　　面對出游市場需求變化，廣東文旅產(chǎn)品供給呈現(xiàn)出顯著的精細化與創(chuàng)新性趨勢。一方面，廣東面向來粵游客及本省居民發(fā)放2000萬元文旅消費券，推出“票根經(jīng)濟”住宿及景區(qū)優(yōu)惠，聯(lián)動全省各地推出覆蓋住宿與景區(qū)的專項優(yōu)惠活動。游客憑機票、高鐵(火車)票、跨省大巴票、大型演唱會門票等憑證，即可在全省參與活動的380多家住宿企業(yè)及200多個旅游景區(qū)享受專屬優(yōu)惠，進一步激發(fā)了市民游客的消費熱情。另一方面，各地市紛紛端出實惠且豐盛的文旅大餐。珠海萬雪匯新春主題美陳裝飾營造濃厚節(jié)日氛圍，并推出新春專屬優(yōu)惠套票，滿足不同需求，園區(qū)內(nèi)提供完善的滑雪裝備，市民游客輕裝出發(fā)就能開啟滑雪新程。江門臺山那琴半島地質(zhì)海洋公園推出“嬉游樂園”新年游園會優(yōu)惠活動，推出精準(zhǔn)大師訓(xùn)練營、力學(xué)操控實驗室、腦力解謎密室等六大主題戰(zhàn)區(qū)，結(jié)合海上煙花慶典，營造喜慶祥和的新春文旅盛宴。清遠古龍峽、筆架山等A級景區(qū)提供專項門票和住宿優(yōu)惠，打造情景式演藝與非遺體驗區(qū)。各大度假村推出篝火晚會、手工制作等沉浸式活動，展出特色農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建“可吃、可玩、可住、可帶走”的消費場景。

　　隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)日趨完善，旅游產(chǎn)品供給突破城市界限，廣湛高鐵的開通使湛江旅游熱度飆升，僅一家旅行社的相關(guān)線路收客量就實現(xiàn)3倍增長；開平赤坎華僑古鎮(zhèn)等線路熱度持續(xù)，收客同比增長20%，顯示出交通升級與目的地稀缺體驗的強大拉力。廣東旅企深化“酒旅融合”與“節(jié)慶+”模式，推出“酒店+景區(qū)”融合服務(wù)，讓消費場景更多元，產(chǎn)品體驗感更豐富。例如，南沙花園酒店與頂級燈會場景結(jié)合而成的獨家線路，創(chuàng)造了“一步一景”的高端度假體驗。年夜飯與家庭短途游結(jié)合的一站式玩法，打造了春節(jié)消費新場景。

　　此外，作為第十五屆全國運動會后的首個春節(jié)，“大灣雞”“飛天鰲魚”等賽事文旅符號持續(xù)“出圈”，“跟著賽事游廣東”的熱潮從賽時順暢延伸至節(jié)慶，為文旅市場注入了長效活力。

　　趨勢三

　　從“觀看”到“參與”，文旅體驗沉浸化

　　當(dāng)游客的核心訴求從觀光轉(zhuǎn)向深度體驗，嶺南文化、廣府年味、地道美食成為吸引省外游客來粵過年旅游的主要吸引物。在廣東，非遺民俗實現(xiàn)了從“觀看”到“參與”的體驗升級，景區(qū)活動緊扣馬年新春與嶺南特色，北帝巡游等傳統(tǒng)民俗活動為游客提供沉浸式體驗。針對入境游客的產(chǎn)品升級，特別加入了手工廣式點心制作等互動環(huán)節(jié)，讓文化體驗更具質(zhì)感。

　　與過去來廣東看海逛城等觀光不同，“本地生活”成為高端吸引物：無論是外省游客來粵停留3—6天，深度體驗溫泉康養(yǎng)、品味地道美食，還是本地市民前往從化、增城或潮汕、湛江進行“收心放松”的短途出行，都表明“在地生活體驗”本身已成為極具競爭力的旅游產(chǎn)品。

　　“文旅+科技”的深度融合，也進一步加深了體驗的沉浸化。廣州市粵港澳大灣區(qū)燈會機器狗小馬與VR互動，珠海市橫琴長隆國際海洋度假區(qū)新春特別版夜光花車巡游與鯤鵬無人機煙花秀每晚綻放夜空，梅州璀璨無人機光影秀與絢麗煙花秀輪番上演，東莞市中心廣場宇樹GO2機器狗身披醒獅裝飾與人類舞獅隊同臺競技，潮州市韓江上空千架無人機展現(xiàn)潮州非遺魅力，廣東迎賓館、中國大酒店等老字號酒店機器狗醒獅與賓客互動擊掌等，紛紛刷新在粵旅游體驗。

　　春節(jié)假期的“夜經(jīng)濟”釋放蓬勃活力。2026年粵港澳大灣區(qū)燈會以“灣區(qū)同心·華彩千秋”為主題，設(shè)置上百組大型主題燈景，植入更多科技、光影元素，與外部熱點IP聯(lián)動，融合大灣區(qū)11個城市文化元素，在南沙濱海公園、天后宮景區(qū)璀璨綻放。廣州白鵝潭春節(jié)煙花匯演以“福馬迎新春 灣區(qū)啟新程”為主題，融合“煙花+燈光秀+幕墻光影+無人機”四種形式，既彰顯了嶺南文化的獨特藝術(shù)魅力，又營造出祥和喜慶、暖意融融的節(jié)日氛圍。汕頭焰火晚會以“馬汕有好事”為主題，深度融合煙花表演與現(xiàn)代科技，無人機表演以“駿馬報春”造型驚艷開場，傳遞“馬到成功”的美好新春祝愿，展現(xiàn)汕頭的歷史文化底蘊與發(fā)展成果。惠州市以“嶺南萬戶皆春色”惠州西湖新春燈會為引領(lǐng)，將傳統(tǒng)燈會與夜間經(jīng)濟深度融合，打造“日游西湖、夜賞燈會”的全時段文旅體驗。汕尾陸豐上海外灘“陸豐映月·福馬迎春”燈會，圍繞“中國年味、碧海奇緣、潮韻陸豐、奇幻山海”四大主題場景，打造沉浸式視聽盛宴。湛江湖光巖《山海經(jīng)》主題燈會、肇慶七星巖廣府彩燈嘉年華等運用數(shù)字科技與非遺彩燈結(jié)合，打造沉浸式夜游場景，吸引外地游客來粵旅游。

　　業(yè)界人士分析稱，2026年廣東春節(jié)旅游收入再創(chuàng)新高，并非偶然的流量爆發(fā)，而是多年品牌培育、產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體系升級的必然結(jié)果。如何將節(jié)慶爆款轉(zhuǎn)化為常態(tài)化、可持續(xù)的吸引力，是廣東從“旅游大省”邁向“旅游強省”的關(guān)鍵課題。