1月26日，2026年“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題推廣暨非遺年貨購(gòu)物月在廣東省廣州市啟動(dòng)。本次活動(dòng)啟動(dòng)了2026年“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題推廣。各地將圍繞“點(diǎn)亮中國(guó)燈”“美食合家歡”“非遺館里過(guò)大年”等主題，在春節(jié)期間開(kāi)展一系列特色活動(dòng)，打造非遺體驗(yàn)消費(fèi)新場(chǎng)景，營(yíng)造熱烈、祥和、歡樂(lè)的節(jié)日氛圍。

　　由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司共同主辦的“非遺賀新春·我的家鄉(xiāng)年味濃”視頻直播活動(dòng)同步啟動(dòng)。同期，廣東省文化和旅游廳在全省舉辦“廣貨行天下 美食在廣東”系列活動(dòng)。

　　“跟著非遺去旅行”

　　啟動(dòng)儀式在廣東省博物館舉行。廣東醒獅代表性傳承人趙偉斌與8歲傳承人林熙悅登臺(tái)表演舞獅，“英歌小女孩”莊恩琪與“萌蛇小時(shí)遷”陳凱銘共同演繹英歌舞，展現(xiàn)非遺傳承活力。

　　為推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展，本次活動(dòng)首度發(fā)布廣東非遺年俗旅游線路，包括：“醒獅賀歲·廣府尋味游”“疍家漁火·深汕濱海拾趣之旅”“年味飄香·珠中江水鄉(xiāng)漫游”“英歌鬧春·潮汕文化體驗(yàn)行”“納福迎吉·南昆山—羅浮山休閑之旅”“瑤寨笙歌·粵北民俗風(fēng)情游”“客潮雙韻·梅揭雙城文化行”“年例歡騰·粵西民俗游”“新春祈福·西江人文游”。

　　十條線路精心串聯(lián)全省優(yōu)質(zhì)非遺資源與文旅地標(biāo)、自然景觀、民俗村落，構(gòu)建“一程一主題、一線一特色”的非遺文旅產(chǎn)品體系，為全省全域旅游發(fā)展注入深厚的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)非遺傳承與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。

　　此外，中國(guó)旅游報(bào)社還推出40條非遺美食特色旅游線路，帶領(lǐng)游客在品味南北佳肴的同時(shí)，體驗(yàn)飲食背后生活智慧。廣州市則基于當(dāng)?shù)靥厣朗彻し弧⒉惋嬂献痔?hào)、飲食文化博物館等，推出廣州美食地圖，跟著非遺開(kāi)啟廣州風(fēng)味巡禮。

　　廣州市文化廣電旅游局也同場(chǎng)發(fā)布廣州“廣貨行天下 年味最廣州”十大活動(dòng)，為新春非遺消費(fèi)提供指南。其中，廣州1—3月將串聯(lián)傳統(tǒng)中軸地標(biāo)舉辦新春燈會(huì)，粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)2—5月也將在南沙區(qū)舉辦。元宵節(jié)前后，廣州還將邀請(qǐng)20個(gè)國(guó)家近百名文旅界知名人士來(lái)“廣州過(guò)年，花城看花”。

　　廣貨好物全線“上新”

　　作為非遺年貨購(gòu)物月主場(chǎng)活動(dòng)，為期三天的“非遺趕潮集”當(dāng)天也在花城廣場(chǎng)開(kāi)展。“非遺趕潮集”結(jié)合國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目“行花街”，設(shè)置“尋味中國(guó)年”“華衣煥新顏”“國(guó)風(fēng)潮好物”展區(qū)，來(lái)自15個(gè)省區(qū)市及香港、澳門的130余個(gè)非遺代表性項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展示展銷。

　　其中，“尋味中國(guó)年”展區(qū)匯聚67個(gè)各具特色的非遺美食項(xiàng)目，共同演繹“舌尖上的中國(guó)年”。“華衣煥新顏”展區(qū)集中展銷非遺服飾精品，以及將非遺元素與現(xiàn)代剪裁、流行色彩相結(jié)合的新中式系列。“國(guó)風(fēng)潮好物”展區(qū)設(shè)置沉浸式體驗(yàn)工坊、AR/VR潮玩科技互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，推出盲盒、文具、生活美學(xué)等跨界產(chǎn)品。

　　隨著夜幕降臨，市集現(xiàn)場(chǎng)人氣漸旺，銷售氣氛熱烈。皇上皇融合乒乓文化的雙魚(yú)聯(lián)名禮盒、廣藥集團(tuán)的植物飲料與陳皮零食、廣州酒家的薄鹽系列臘味健康食品、香云紗企業(yè)的新品華服，以及通草畫(huà)《馬上來(lái)財(cái)》、廣彩書(shū)簽《馬年好運(yùn)》等馬年新品……多款“上新”好物，充分彰顯非遺煥新的青春活力。

　　汕頭鹵鵝制作技藝代表性傳承人紀(jì)瑞喜表示，非遺市集啟動(dòng)不到半天，就已銷售90多只鹵鵝，其中不少都是先前美食節(jié)結(jié)識(shí)的回頭客。佛山木版年畫(huà)代表性傳承人劉鐘萍，攜馬年新作《人間富貴花》《馬上好運(yùn)》驚艷亮相。作品充分保留了丹紅主色與剛勁線條的嶺南特色，巧妙融入馬年吉祥寓意，同樣吸引了不少年輕游客親手參與DIY“迎春納福”。

　　“非遺趕潮集”還特邀港澳非遺項(xiàng)目及傳承人共同參展，來(lái)自港澳地區(qū)的港式奶茶制作技藝、土生葡人美食烹飪技藝、香港中式長(zhǎng)衫和裙褂制作技藝等7個(gè)非遺項(xiàng)目，集中呈現(xiàn)粵港澳非遺技藝與創(chuàng)意新品，生動(dòng)詮釋“灣區(qū)一家親”的人文內(nèi)涵。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，非遺傳承人紛紛走進(jìn)直播間，推廣銷售特色非遺好物，講述非遺保護(hù)傳承故事。主辦方期待，系列活動(dòng)以“廣貨行天下”為核心抓手，深挖全省非遺美食資源賦能廣貨發(fā)展，讓嶺南非遺廣貨走出廣東、走向全國(guó)，推動(dòng)“非遺熱”轉(zhuǎn)化為廣貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

　　非遺年貨購(gòu)物月將持續(xù)至3月3日（農(nóng)歷正月十五），各地將推出一批適宜春節(jié)期間購(gòu)買消費(fèi)的非遺好物、旅游線路和體驗(yàn)服務(wù)，推動(dòng)非遺成為創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)活力的新熱點(diǎn)新動(dòng)能。1月27日，主辦方還將推出“非遺融入現(xiàn)代生活”主題對(duì)話，通過(guò)案例分享、現(xiàn)場(chǎng)展示，總結(jié)非遺融入現(xiàn)代生活的有益路徑，探索構(gòu)建非遺“生活化保護(hù)”模式。