2026年元旦假期首日，中國(guó)文旅市場(chǎng)在跨年鐘聲中迎來(lái)新一輪消費(fèi)熱潮。作為全國(guó)重要的客源地與旅游消費(fèi)大省，廣東在假期首日展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出游熱情與消費(fèi)活力。

　　粵客北上東北南下海南

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦首日國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比上漲超3倍，其中廣州、深圳等地因跨年演出活動(dòng)密集，帶動(dòng)周邊酒店及用車(chē)預(yù)訂熱度大幅攀升。據(jù)廣之旅透露，該社假期累計(jì)接待游客量較2025年同期增長(zhǎng)超過(guò)200%，粵港澳周邊游占比達(dá)65%，市場(chǎng)呈現(xiàn)“周邊熱、跨省火、出境旺”的多元格局。

　　今年元旦，“北上滑雪、南下避寒購(gòu)物”成為許多游客的選擇。同程旅行報(bào)告指出，元旦首日，黑龍江與海南互為熱門(mén)航線始發(fā)地省份，廣東位列飛往海南的始發(fā)省份TOP5，同時(shí)也是飛往東北的重要客源省份之一。“今年推出了多條冰雪主題線路，咨詢(xún)量和報(bào)名量都比往年明顯增加。”廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在海南，全島封關(guān)政策持續(xù)釋放“購(gòu)物+旅游”雙重吸引力。三亞免稅店自封關(guān)后連續(xù)多日銷(xiāo)售額破億元，圍繞免稅城形成的“一小時(shí)購(gòu)物旅游生態(tài)圈”成為游客消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　港澳跟團(tuán)游增長(zhǎng)近5倍

　　假期首日，粵港澳周邊游成為廣東游客最主流的選擇。廣之旅數(shù)據(jù)顯示，周邊游占比達(dá)65%，潮汕、深圳、東莞、中山等地排名靠前，溫泉、美食、鄉(xiāng)村游、高鐵主題產(chǎn)品備受家庭游客青睞。

　　據(jù)了解，今年有不少溫泉直通車(chē)產(chǎn)品每天密集發(fā)往清遠(yuǎn)、惠州、云浮、從化等地，幾乎班班滿員。除了常規(guī)跟團(tuán)游，定制小包團(tuán)也增長(zhǎng)明顯。

　　值得關(guān)注的是，港澳跟團(tuán)游在元旦期間迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。廣之旅該板塊業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)近5倍，“香港休閑1天”“澳門(mén)1天”以及串聯(lián)港珠澳大橋、深中通道的灣區(qū)聯(lián)游產(chǎn)品受到熱捧。

　　演出經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)住宿消費(fèi)

　　跨省游方面，動(dòng)車(chē)5小時(shí)內(nèi)可達(dá)的廣西、湖南、福建、貴州、湖北等目的地成為主流；飛機(jī)團(tuán)則主要前往北京等地。中短途、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品更受游客歡迎。

　　熱門(mén)賽事和演出活動(dòng)成為拉動(dòng)假期消費(fèi)的重要引擎。同程旅行報(bào)告顯示，截至2025年12月31日，跨年夜及元旦假期演出票務(wù)產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲超1倍，廣州、深圳兩地?zé)衢T(mén)演出超百場(chǎng)，部分門(mén)票提前15天售罄。演出集中區(qū)域如廣東奧體中心、寶能演藝中心等商圈，酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超2倍。

　　“特意選了12月31日晚在廣州看鄧紫棋演唱會(huì)，1月1日再去佛山逛吃，這樣跨年更有儀式感。”來(lái)自湖南的游客陳女士表示。

　　出境游方面，短途目的地占據(jù)主流。同程數(shù)據(jù)顯示，元旦首日酒店預(yù)訂熱度最高的出境目的地包括中國(guó)香港、泰國(guó)曼谷、中國(guó)澳門(mén)、韓國(guó)首爾等，其中首爾酒店熱度同比增長(zhǎng)超3倍。