今年是“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（以下簡稱“百千萬工程”）實現三年初見成效目標的重要節點。日前，廣東省委農村工作領導小組辦公室、廣東省委宣傳部聯合印發《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025—2027年）》（以下簡稱《行動方案》），深入落實省委“1310”具體部署，實施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，深化農產品市場體系建設，加快建設現代鄉村產業體系。

　　這是全國首個省級層面出臺“媒體+”賦能鄉村振興相關的政策文件。《行動方案》圍繞“農業增效益、農村增活力、農民增收入”提出了8大重點任務以及5項具體保障措施，到2027年實現促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型五大目標，開創“媒體+”助力鄉村全面振興新局面。

　　推出“媒體+”農業品牌系列建設項目

　　在市場、產業以及品牌打造方面，《行動方案》提出“媒體+市場”“媒體+產業”“媒體+品牌”三項具體任務，全產業鏈開展市場與品牌建設，推出“媒體+”農業品牌系列建設項目。

　　強化“媒體+市場”系統聯動，打造融灣出海的橋頭堡。拓展農產品銷售渠道，持續開展“南品北上、北品南下”系列活動，大力開拓粵港澳大灣區、京津冀、長三角、成渝等重點主銷區市場。打造有國際影響力的“粵品”，建設出口“粵軍”，拓展海外“粵市”，促進廣東優質農產品“買全球”“賣全球”。

　　促進“媒體+產業”深度融合，注入發展新動能。積極推動各地與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，圍繞各地特色優勢產業，支持清遠“五大百億產業”、茂名“五棵樹一條魚一桌菜”、珠海“年魚”、廣州和深圳農業無人機等現代農業產業建設。加速“媒體+品牌”轉化增效，助推“土特產”破圈出彩。

　　主流媒體成為產業鏈重要一環

　　推進鄉村全面振興，文化振興是其中重要一環。如何讓文化點亮鄉村？《行動方案》提出，要加快實現廣東農業物質價值+文化價值，讓鄉村成為向往的美好之地。

　　全省來看，加強“媒體+文化”價值共創，開展創意傳播營銷。匯聚更多新型文化業態，深挖嶺南文化富礦，廣泛運用國潮、動漫、短劇、游戲等手段，講好廣東農業產業故事、農業品牌故事、農業人故事，探索打造“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”等生產市場一體新模式。

　　如何深化“媒體+科技”協同創新？《行動方案》指出，搭建“三農”文化大數據平臺。應用AI技術，整合農業非遺、特色優勢農產品、農業龍頭企業、農文旅等特色文化資源，推動“三農”文化的數字化保護、智能化解析和產業化應用。

　　此外，全省要推動“媒體+智庫”效能聚合，打造農業品牌的“最強大腦”。全省媒體要搶占“媒體+”戰略高地，引領主流媒體系統性變革，向產業鏈上下游延伸，成為產業鏈重要一環，實現服務產業和媒體發展同頻共振。

　　引導市場主體加強農產品品牌建設

　　如何狠抓落實？《行動方案》從組織、人才、要素、平臺以及項目五個方面做出了具體部署。

　　在統籌保障“媒體+”要素資源方面，各地在開展生產同時要考慮農產品市場與品牌建設財政資金投入，推進“媒體+”與農產品市場體系建設相融合。鼓勵各地探索通過“以獎代補”等方式引導市場主體加強農產品品牌建設。人才培育方面，深入開展“媒體+”農產品市場人才培訓，培育一批懂生產、懂市場、懂媒體的新農人。

　　《行動方案》還強調，要強化平臺賦能，進一步提升廣東省鄉村振興文化服務產業園（品牌文化產業園）功能。項目實施方面，要圍繞種植業、水產、畜牧、農機等傳統優勢產業，著力荔枝、菠蘿、金鯧魚、羅非魚、雞、鵝、蘭花、農用無人機等優勢產業，發揮媒體優勢，整合資源推動農產品區域公用品牌、企業品牌等系統品牌建設。