春節(jié)假期進(jìn)入尾聲，粵東小城揭陽(yáng)依然人流如織。“之前只知道汕頭和潮州，沒(méi)想到揭陽(yáng)也很好玩。”正月初六，來(lái)自陜西的游客王先生正與家人一起在揭陽(yáng)古城的城隍廟參觀游覽，對(duì)當(dāng)?shù)氐姆沁z文創(chuàng)品與美食印象深刻。

　　春節(jié)期間，全省21個(gè)城市上演豐富多樣的非遺活動(dòng)，各地市結(jié)合“百千萬(wàn)工程”推出系列文旅產(chǎn)品，吸引八方來(lái)客。

　　據(jù)廣東省文旅廳初步測(cè)算，2025年2月3日，全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客315.4萬(wàn)人次，較去年假期第七日同比增長(zhǎng)5.9%（以下均按此可比口徑進(jìn)行同比）；納入監(jiān)測(cè)的14段古驛道沿線重點(diǎn)區(qū)域接待游客63.0萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.8%；納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客17.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.1%；納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待39.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.6%；納入監(jiān)測(cè)的80個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待17.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.4%。

　　非遺體驗(yàn)吸引客流如潮

　　正月初二至初七，到訪揭陽(yáng)古城的游客，每天都能與英歌舞、獅舞、舞龍等文化非遺民俗巡游活動(dòng)不期而遇。初步統(tǒng)計(jì)，揭陽(yáng)古城每天都會(huì)迎來(lái)十幾萬(wàn)人次規(guī)模的客流。從中山路到思賢路，從城隍廟到進(jìn)賢門，美味的南門蠔烙、肉丸，精彩的非遺技藝，豐富的文化表演，摩肩接踵的游客，都讓揭陽(yáng)這座潮汕地區(qū)的老城煥發(fā)著生機(jī)。

　　正月初二至初六，“廣東老字號(hào)”中國(guó)大酒店化身為傳統(tǒng)文化體驗(yàn)樂(lè)園，為游客們帶來(lái)豐富多彩的非遺體驗(yàn)活動(dòng)，包括“盆滿缽滿·金幣滾滾”的金幣畫框、“璀璨螺鈿·錦繡迎春”的非遺螺鈿胸針，還有手寫揮春和新春明信片蓋章活動(dòng)等。

　　正佳廣場(chǎng)的大唐千燈會(huì)已連續(xù)舉辦三屆，成為羊城的一大春節(jié)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，帶動(dòng)天河路體育中心商圈人氣。正佳廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正佳廣場(chǎng)的大唐千燈會(huì)，正是表達(dá)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)非遺文化的致敬與傳承，契合當(dāng)下人們對(duì)祈福祈愿、文化自信的深切追求。

　　民俗節(jié)慶活動(dòng)年味十足

　　據(jù)省文旅廳消息，廣東各地圍繞春節(jié)申遺成功和“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”主題活動(dòng)，推出了文化市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇。

　　廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)以盛大主題燈會(huì)和非遺展示，每日吸引近3萬(wàn)人次游客入園“睇”燈，帶動(dòng)南沙及周邊的酒店、餐飲和景區(qū)游客大幅增長(zhǎng)。

　　春節(jié)定制版音樂(lè)劇《英歌》在廣州塔劇場(chǎng)精彩上演，巧妙地將英歌舞、音樂(lè)劇、剪影戲、廣州地標(biāo)建筑廣州塔等融為一體，以“英歌舞+音樂(lè)劇”的奇妙組合，打造出現(xiàn)代與傳統(tǒng)交織的獨(dú)特舞臺(tái)藝術(shù)。在潮汕欣賞“英歌舞”表演，成為這個(gè)春節(jié)假期，年輕游客到“南方小城”深度旅游、體驗(yàn)本地特色的熱門選擇之一。

　　據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣東省汕頭、潮州等年味目的地搜索熱度漲幅明顯。汕頭小公園舉辦的新春文化廟會(huì)涵蓋非遺手作互動(dòng)、新春游園、年貨大集、民俗巡游、戲臺(tái)有約、小元宵燈會(huì)等活動(dòng)，深受游客青睞。茂名各地特色年例陸續(xù)啟動(dòng)，融入粵西木偶、古法照明火把、南派醒獅、北派舞龍、粵劇等元素，吸引眾多省內(nèi)外朋友參加體驗(yàn)。

　　外地游客除了看英歌舞，同樣喜愛(ài)紅桃粿等潮汕非遺項(xiàng)目。據(jù)潮州當(dāng)?shù)匾恍┚频晖嘎叮M(fèi)者正從傳統(tǒng)觀光旅游轉(zhuǎn)向深度旅游，有的酒店推出“住宿+紅桃粿非遺體驗(yàn)”套餐，高峰時(shí)一天有上百位客人體驗(yàn)該項(xiàng)目。

　　挖掘非遺將掀起新消費(fèi)

　　從英歌舞、簪花熱、非遺春節(jié)，再到李子柒的漆扇制作視頻，去年底以來(lái)，非遺話題多次沖上熱搜，吸引年輕人關(guān)注的目光，晉升為商家們的“新寵”元素，推動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的火熱。

　　目前，抖音平臺(tái)上的#非遺話題累計(jì)播放量超317億次，其中，#非遺美食的話題播放量也已達(dá)到31.4億次，話題仍在不斷升溫。

　　華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任陳明教授指出，從“國(guó)潮風(fēng)”到“新中式”，再到如今的非遺文化，都是文化自信的體現(xiàn)。而與前兩者不同，非遺并非是一種表面的文化潮流，它歷經(jīng)多年的傳承和滲透，承載了豐厚的歷史文化與民族情結(jié)，并且與人們的生活高度融合在一起，以至于不經(jīng)提起，我們都已經(jīng)習(xí)以為常，尤其是現(xiàn)在的年輕人，他們廣泛享受著非遺帶來(lái)的益處，比如他們喜歡的螺螄粉和漢服刺繡工藝。如果能借助媒體和商家的特意宣傳，并對(duì)其意義進(jìn)行深入挖掘，無(wú)疑將掀起新的一輪非遺消費(fèi)熱潮。

　　陳明還談到，站在市場(chǎng)角度看，與任何一種傳統(tǒng)文化符合和現(xiàn)象一樣，非遺首先必須依托一種為現(xiàn)代人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式載體才能得以廣泛地傳播。春節(jié)作為一種節(jié)日非遺，其本身就是一種很好文化產(chǎn)品的載體。其次，無(wú)論是形式還是內(nèi)容，非遺與載體之間應(yīng)該有某種程度的關(guān)聯(lián)，比如潮汕英歌舞與“中華戰(zhàn)舞”、廣繡與粵劇服飾、雕版印刷技藝與現(xiàn)代插畫等。

　　此外，非遺作為一種傳統(tǒng)技藝，除了借助產(chǎn)品作為傳播載體外，還需要通過(guò)品牌化的方式成為一種消費(fèi)偏好從而轉(zhuǎn)化為一種有價(jià)值的消費(fèi)現(xiàn)象而為大眾所關(guān)注，比如潮汕牛肉丸非遺制作技藝與老字號(hào)品牌就組成經(jīng)典搭配，成為廣東非遺的傳播使者。