第七屆中國國際進口博覽會11月5—10日在上海國家會展中心舉辦。廣州、深圳、汕頭、佛山、梅州、惠州等來自廣東的10個城市32個“中華老字號”品牌登上第七屆進博會人文交流活動的“大舞臺”，其中既有王老吉、鷹金錢、皇上皇這樣的“進博老友”，也不乏深圳國瓷永豐源、第一福珠寶等新面孔。

　　從進博會走向世界，越來越多粵產老字號感受到“東方之約”的溢出效益，中國品牌國際知名度與影響力也在與日俱增。

　　老字號國際朋友圈持續擴大

　　近500平方米的廣東“中華老字號”展館中央，色彩鮮亮的陶瓷展臺吸引不少人駐足。“沒想到廣東也有如此精美的陶瓷品牌。”一位山東觀展商拿起一只茶杯仔細端詳起來。

　　深圳國瓷永豐源今年新晉成為中華老字號，該品牌負責人介紹：“進博會這幾天，來參觀咨詢的國內外客商不少，作為一家專注高端的陶瓷企業，經過多年出海發展，我們的客戶從最初的歐美國家到現在遍布美國、歐洲、中東、俄羅斯、中亞等地，企業年出口額約1.2億元。”

　　跟隨“一帶一路”等政策腳步，佛山照明的國際“朋友圈”也在不斷擴大。“不少觀展商對‘中華老字號’都比較認可。”佛山照明有關負責人說，2024年以來，佛山照明積極把握共建“一帶一路”倡議等機遇，已成功開發厄瓜多爾、越南、牙買加、蒙古、阿爾巴尼亞等多個國家的客戶，目前公司產品已遠銷世界120多個國家和地區。

　　越來越多海外市場出現“中華老字號”的標志。今年以來，王老吉在全球范圍內開展英文品牌標識發布活動，相繼在意大利米蘭、泰國曼谷發布WALOVI品牌標識，并加速出海布局，目前其產品已覆蓋150多個國家和地區。

　　“中國品牌國際影響力在提升，作為中華老字號，我們加快數字化轉型與年輕化進程，關注海外新興需求與消費趨勢，研發滿足市場需求的新品。”廣州鷹金錢食品集團有限公司國際貿易部副總經理張麗談道，公司通過針對不同市場開發新產品，結合傳統與現代的推廣方式，以及持續的市場開拓和產品創新，成功將中國好味道傳遞到海外，并實現了顯著的市場份額增長。

　　粵產金招牌含金量在提升

　　今年商務部公布第三批中華老字號名單，廣東18家品牌新晉入選；截至目前，商務部認定的廣東省“中華老字號”共計73家。本次進博會上，珠江鋼琴、潮州名瑞婚紗、新寶堂、真美食品等便首次以中華老字號身份亮相廣東館。

　　華南理工大學品牌研究所所長段淳林談道，這些新中華老字號代表了廣東的制造業，也體現了廣東產業鏈的深厚基礎。

　　廣東省商務廳方面表示，在全球化的浪潮中，廣東老字號品牌通過進博會這一國際性舞臺，向世界彰顯了其獨特的文化魅力和創新活力。每一個產品都是廣東老字號品牌與世界對話的橋梁，講述著中國故事，傳播著中國聲音，讓國際消費者不僅能夠感受到廣東品牌的傳統精髓，也能體會到其創新的現代表達。