2月21日，2023年全省文化和旅游工作會(huì)議在穗召開。

　　會(huì)議總結(jié)了2022年全省文化和旅游工作，并研究部署2023年重點(diǎn)工作。

　　會(huì)上明確，廣東奮力建設(shè)更高水平的文化強(qiáng)省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

　　其中，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省，是文化和旅游機(jī)構(gòu)合并以來，廣東首次提出的旅游發(fā)展新目標(biāo)和新定位。

　　會(huì)議提出，對(duì)標(biāo)對(duì)表高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，全省文化和旅游工作在設(shè)施建設(shè)、高品質(zhì)文旅供給、新業(yè)態(tài)培育、宣傳推廣、政策創(chuàng)新等方面還存在差距。今年廣東文旅系統(tǒng)將錨定“精品立省、改革引領(lǐng)、服務(wù)提質(zhì)、融合增效”工作思路，著力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，加快打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地，奮力建設(shè)更高水平的文化強(qiáng)省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

　　聚焦深化改革

　　高水平打造精品力作 

　　文藝精品力作是衡量我省藝術(shù)事業(yè)、院團(tuán)發(fā)展成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)議明確，今年廣東省屬文藝院團(tuán)將重點(diǎn)創(chuàng)作推出粵劇《九齡開山》、話劇《羊城·暗哨》、舞劇《萬家燈火》《山海芳蹤》、音樂劇《雄獅少年》、交響樂《灣區(qū)之光》、民族管弦樂《絲竹管弦再和鳴》等劇目。

　　“嶺南文化底蘊(yùn)深厚，可挖掘的空間很大。”廣東粵劇院院長(zhǎng)曾小敏介紹，今年將重點(diǎn)打造《九齡開山》《最是女兒香》兩部新作品。其中，《九齡開山》將再現(xiàn)“嶺南第一人”張九齡排除萬難開辟梅關(guān)驛道的故事，《最是女兒香》則通過古今對(duì)話，以粵劇形式演繹莞香傳人傳承發(fā)展莞香的動(dòng)人故事，以此展現(xiàn)廣東鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌。

　　日前，在2023粵港澳大灣區(qū)（廣東）國(guó)際青年音樂周上，大灣區(qū)不少音樂精英迎來了香港與內(nèi)地全面恢復(fù)通關(guān)后的首次相聚。以音樂周為契機(jī)，關(guān)于大灣區(qū)交響樂發(fā)展的計(jì)劃也被陸續(xù)提上日程。

　　廣州交響樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳擎透露，廣州交響樂團(tuán)在今年委約創(chuàng)作的大型交響樂作品《灣區(qū)之光》上，將用音樂描繪新時(shí)代大灣區(qū)壯麗圖景，展現(xiàn)大灣區(qū)的建設(shè)、發(fā)展與騰飛，另一部歷史題材重要作品《追光》也在籌備過程中。

　　文藝精品力作的孵化，離不開體制機(jī)制改革的決心和力度。會(huì)議提出，我省將抓好政策扶持，深化國(guó)有文藝院團(tuán)改革，推進(jìn)“一團(tuán)一策”“一團(tuán)一場(chǎng)”建設(shè)，成立廣東省劇目策劃中心、廣東省（大灣區(qū)）劇院聯(lián)盟，形成“以創(chuàng)作帶演出、以演出促創(chuàng)作”的良性循環(huán)。

　　在演出業(yè)態(tài)上，我省將重點(diǎn)加強(qiáng)小劇場(chǎng)和演藝新空間建設(shè)，像打造“粵書吧”一樣推出一批“粵舞臺(tái)”并進(jìn)行授牌，逐步打造特色演藝集聚區(qū)。

　　演藝新空間如何建設(shè)？廣東歌舞劇院院長(zhǎng)熊健介紹，廣東歌舞劇院小劇場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入緊鑼密鼓的整修，將于今年3月對(duì)外開放，打造“劇院+劇場(chǎng)”密切聯(lián)系的發(fā)展模式。

　　“我們計(jì)劃設(shè)立駐場(chǎng)演出，使小劇場(chǎng)成為推廣劇院作品、展演的定點(diǎn)平臺(tái)，打造集演出、娛樂、消費(fèi)為一體的演藝新空間。”熊健說。

　　此外，我省還將打造“云劇廣東”“廣東美術(shù)云展覽”線上展演平臺(tái)，推出60臺(tái)線上展播劇目、12名舞臺(tái)名家新秀專訪和100個(gè)精品美術(shù)展覽；整合粵港澳現(xiàn)有粵劇交流品牌活動(dòng)，推動(dòng)設(shè)立“中國(guó)粵劇節(jié)”。

　　聚焦設(shè)施建設(shè)

　　建成現(xiàn)代化文化博覽群體 

　　會(huì)上介紹，今年廣東將高水平做好白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心的展陳設(shè)計(jì)，切實(shí)建成“國(guó)際知名、亞洲一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先”的現(xiàn)代化文化博覽群體；加快建設(shè)廣東粵劇文化中心、廣東人民藝術(shù)中心等重大文化場(chǎng)館，指導(dǎo)做好全省72個(gè)重點(diǎn)公共文化設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)。

　　隨著“三館合一”的白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心落成在即，廣東美術(shù)館館長(zhǎng)、廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席王紹強(qiáng)對(duì)廣東美術(shù)館新館定位與規(guī)劃擘畫藍(lán)圖：“我們力爭(zhēng)將其建設(shè)成為彰顯廣東嶺南美術(shù)，具有當(dāng)代性、國(guó)際水平的重大標(biāo)志性公共文化設(shè)施。”

　　據(jù)悉，深化嶺南文化“雙創(chuàng)”工程，我省也將推進(jìn)一系列項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)——推進(jìn)筆架山潮州窯遺址等3家國(guó)家考古遺址公園項(xiàng)目建設(shè)，支持省文物考古研究院等申報(bào)國(guó)家文物局重點(diǎn)科研基地，加快建設(shè)廣東省文物考古標(biāo)本館、廣東省陶瓷考古標(biāo)本庫房等。

　　廣東省文物考古研究院院長(zhǎng)曹勁介紹，今年我省將正式開啟早期嶺南探源工程，開展清遠(yuǎn)英德巖山寨遺址等考古勘探，在持續(xù)打造“南海I號(hào)”世界級(jí)考古品牌的同時(shí)，啟動(dòng)“南澳Ⅱ號(hào)”沉船遺址考古發(fā)掘。

　　推進(jìn)博物館高質(zhì)量發(fā)展，會(huì)議提到，將實(shí)施廣東博物館改革發(fā)展計(jì)劃，出臺(tái)創(chuàng)建方案、開展自評(píng)互評(píng)，重點(diǎn)支持廣東省博物館、南越王博物院、廣東海上絲綢之路博物館創(chuàng)建中國(guó)特色世界一流博物館。

　　據(jù)廣東省博物館消息，今年館方將高標(biāo)準(zhǔn)建成廣東省文物保護(hù)科技中心，打造品類齊全、特色鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯的“南方文物總醫(yī)院”，提升嶺南文化遺產(chǎn)保護(hù)修復(fù)科技水平。

　　聚焦高品質(zhì)文旅供給

　　抓好54個(gè)省級(jí)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目

　　據(jù)會(huì)議消息，今年廣東將從公共文化服務(wù)體系以及文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上發(fā)力，提供更多高品質(zhì)文旅供給。

　　公共文化服務(wù)方面，建立廣東省地方特色數(shù)字資源總庫，推出廣東文旅新版APP，提供一批數(shù)字展覽、活動(dòng)直播、精品劇目等線上產(chǎn)品；推進(jìn)智慧圖書館、博物館、美術(shù)館和數(shù)字文化館、國(guó)家公共文化云項(xiàng)目建設(shè)，打造覆蓋省市縣三級(jí)并互通互認(rèn)的“粵讀通”服務(wù)體系；向基層推出200場(chǎng)以上普惠式展覽等，推出一批智慧化、生態(tài)環(huán)保的示范性旅游廁所。

　　“廣東已經(jīng)建立了良好的、覆蓋全社會(huì)的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。”省立中山圖書館副館長(zhǎng)吳昊期待，未來進(jìn)一步提高公共服務(wù)效能，鼓勵(lì)公共圖書館等機(jī)構(gòu)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的服務(wù)協(xié)作與共享。

　　文旅產(chǎn)業(yè)方面，會(huì)上介紹，今年要抓好54個(gè)省級(jí)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，以及全省180個(gè)涉旅項(xiàng)目建設(shè)，并明確了新增國(guó)家級(jí)和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）、國(guó)家和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)以及國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市積極創(chuàng)建示范城市的任務(wù)指標(biāo)。

　　值得一提的是，本次會(huì)議首次提出奮力建設(shè)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。新形勢(shì)下，如何建立健康的旅游供給體系？中山大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任保繼剛提出，以“+旅游”而不是“旅游+”的方式推進(jìn)旅游供給體系建設(shè)。“疫情防控進(jìn)入新階段后，旅游業(yè)出現(xiàn)迅速恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，但不能忽略旅游業(yè)的脆弱性。脆弱性與恢復(fù)力，兩者相輔相成，我們應(yīng)該回到替代性發(fā)展、包容性發(fā)展的思路上。”他直言，當(dāng)前高鐵機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施已日益完善，生態(tài)環(huán)境不斷改善，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展旅游業(yè)能夠提升住宿、交通的重復(fù)利用率，讓“投資少、見效快、效益高”的局面更易于形成。

　　聚焦宣傳推廣

　　推動(dòng)出臺(tái)“引客入粵”政策包

　　廣東是全國(guó)最大的旅游客源地和旅游目的地之一。粵港澳大灣區(qū)是一個(gè)自帶流量的超級(jí)品牌。如何建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地，樹立具有國(guó)際影響力的文旅品牌，引客入粵，是廣東今年宣傳推廣工作的重中之重。

　　會(huì)議提出，“引客入粵”打造大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地，推動(dòng)出臺(tái)“引客入粵”政策包，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線等重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)的交流合作，更新廣東文旅形象標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)和宣傳片，引發(fā)業(yè)界熱議。

　　一部電視劇《狂飆》讓僑都江門“火”了一把，“跟著《狂飆》游江門”成為爆款。如今走進(jìn)長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)，循著影視拍攝點(diǎn)指示牌“打卡”拍照的游人絡(luò)繹不絕。江門市文化廣電旅游局局長(zhǎng)鄺積康認(rèn)為，江門文旅系統(tǒng)將積極響應(yīng)引客入粵的政策導(dǎo)向，突出城鄉(xiāng)差異化、地域氣候差異化、文化差異化，積極開拓省內(nèi)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際三大市場(chǎng)。

　　嶺南商旅集團(tuán)旗下廣之旅總裁趙文志表示，在文旅融合的背景下，打造高品質(zhì)文旅名片是目的地形象塑造的剛需。近年來廣之旅依托較好的營(yíng)銷策劃和客源輸送能力，加快向目的地服務(wù)轉(zhuǎn)型。他期待，“引客入粵”政策包能夠吸引更多外地游客來到廣東享受優(yōu)質(zhì)的粵式服務(wù)。

　　時(shí)代文旅營(yíng)銷戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)兼首席顧問熊曉杰表示，文旅品牌的塑造需要梳理具有差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在“第一”“唯一”方面找差異、做文章。他建議，廣東文旅可進(jìn)一步研究和提煉最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用現(xiàn)代化傳播手法和渠道，統(tǒng)籌科學(xué)規(guī)劃省地市宣傳營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)，集中精力辦大事。他還提到，目的地內(nèi)容營(yíng)銷和自媒體建設(shè)十分重要，提升文旅系統(tǒng)的營(yíng)銷推廣能力，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)合力打造文旅IP，有助于廣東文旅品牌形象的塑造和提升。